«Разработка рекламной кампании для фирмы ООО «Артимеда»» - Курсовая работа

Содержание

Введение 4

1. Постановка проблемы. Формулировка бизнес-проекта выхода на рынок пластической хирургии ООО «Артимеда 7

2.2 Исследование услуги на рынке пластической хирургии 16

2.3 Исследование конкурентов и оценка конкуренции на рынке пластической хирургии 20

2.4. Оценка емкости и спроса на рынке пластической хирургии 23

2.5 Исследование факторов макромаркетинговой среды и прогнозирование спроса на рынке пластической хирургии 24

3. Информационные потребности и план маркетингового исследования рынка пластической хирургии 28

4. Рекомендации в части коммуникационной политики организации ООО «Артимеда» на рынке пластической хирургии 30

Заключение 32

Список литературы 34

Введение

Маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка способна корректировать поведение потребителей и производителей к их взаимной выгоде.

Маркетинг играет в экономике значительную роль – он нацелен на повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка и его безопасность.

Устойчивость дохода предприятия и его успех напрямую зависят от качества стратегических решений. Однако добиться устойчивого роста доходов без маркетинговых исследований невозможно.

Таким образом, становится очевидной актуальность выбранной темы курсовой работы.

Объектом курсовой работы является рынок пластическая хирургия города Сарапула.

Предмет курсовой работы – маркетинговые исследования данного рынка.

Цель выполнения курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга» состоит в закреплении и углублении теоретических знаний, полученных при изучении дисциплины, а также в усвоении основных терминов и понятий маркетинга, принципов маркетинговой позиции на рынке, методов и приемов маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований рынка, а также тактического планирования маркетинговой деятельности, в том числе в области продвижения на рынке.

В рамках этой цели решаются следующие задачи:

Разработать предложение по выходу организации ООО «Артимеда»на потребительский рынок пластической хирургии с конкретным товарным предложением.

Провести предварительные маркетинговые исследования рынка пластической хирургии г. Сарапула.

Разработать рекламную кампанию для фирмы ООО «Артимеда».

Цель маркетинговых исследований состоит в создании информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений и снижения, тем самым, уровня неопределенности, связанной с ними.

Задачи маркетинговых исследований:

Провести предварительные маркетинговые исследования рынка пластической хирургии по стандартным направлениям маркетингового исследования: сегментировать рынок, найти товарную нишу, оценить факторы предпочтений найденного сегмента; дать рекомендации «по товару» для этого сегмента; оценить возможную конкуренцию и влияние макросреды на рыночные показатели.

Произвести расчеты уровня текущего и прогнозируемого ёмкости и спроса на избранном рынке пластической хирургии .

Определить совокупность требуемой маркетинговой информации. Подобрать методы получения данной информации и разработать план маркетинговых исследований.

Сделать выводы относительно перспективности выхода организации ООО «Артимеда»на рынок пластической хирургии , а также ряд предложений или рекомендаций в области коммуникационной политики организации исходя из результатов маркетингового исследования рынка пластической хирургии .

Субъектом маркетинговой деятельности является организация ООО «Артимеда».

Объектом маркетингового исследования является рынок пластической хирургии города Сарапула.

Завершением курсовой работы послужит планирование рекламной кампании на период.

Заключение

Маркетинговые исследования являются существенной составляющей и массовой субъектной базой цивилизованного рыночного хозяйства. Это неотъемлемый элемент присущего ему конкурентного механизма.

Они придают рыночной экономике должную гибкость, мобилизует крупные финансовые и производственные ресурсы населения, несут в себе мощный антимонопольный потенциал, служат серьезным фактором структурной перестройки и обеспечения прорывов по ряду направлений научно-технического прогресса, во многом решают проблему занятости и другие социальные проблемы рыночного хозяйства В данной курсовой работе было проведено предварительное маркетинговое исследование о выходе организации ООО «Артимеда» на рынок пластической хирургии города Сарапула. С помощью исследования был сегментирован потребительский рынок, найдены конкуренты и определены конкурентные возможности предприятия. Так же были оценены факторы предпочтений потребительского сегмента, и влияние макросреды на рыночные показатели.

По заключении исследования был сделан вывод о высокой перспективности данного бизнес – проекта. А так же был выработан ряд рекомендаций в области коммуникационной политики организации, исходя из результатов маркетингового исследования рынка пластической хирургии .

Во введении данной курсовой работы были поставлены цели и задачи, которые успешно были достигнуты.

Так же, исходя из исследования, можно сделать вывод. Выход на рынок г. Сарапула новой фирмы пластической хирургии столкнется с проблемами конкурентоспособности среди фирм – олигаполистов на рынке. Успешному преодолению этой проблемы послужит качественно спланированная и проведенная рекламная кампания. Коммуникационная политика организации ООО «Артимеда» поможет информировать потенциальных потребителей об услугах, привлечь внимание к деятельности фирмы, заинтересовать в приобретении услуг и побудить к покупке. В связи с этим объемы продаж фирмы начнут увеличиваться, организация будет укрепляться и расширяться. И уже к четвертому году после открытия она будет занимать первые места в предпочтении потребителя, среди фирм занимающихся пластикой на рынке г.Сарапула.

Список литературы

1. Конституция РФ принята 12.12.1993 г. (с внесенными в нее поправками от 30.12.2008 г.);

2. Гражданский кодекс РФ от 26.01.1996 N 14-ФЗ – Части 1, 2, 3, 4 (в ред. от 08.05.2010 N 83-ФЗ);

3. Кодекс РФ об административных правонарушениях (КоАП РФ) от 30.12.2001 N 195-ФЗ (в ред. от 08.12.2010);

4. Налоговый кодекс РФ Часть 1, 2 от 31.07.1998 N 146-ФЗ (Фед. закон от 28 декабря 2010 г. N 425-ФЗ. Изменения вступают в силу с 1 апреля 2011 г.);

5. Трудовой кодекс РФ от 30.12.2001 N 197-ФЗ. (принят ГД ФС РФ 21.12.2001) (ред. от 29.12.2010) (с изм. и доп., вступающими в силу с 07.01.2011);

6. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ. (принят ГД ФС РФ 24.05.1996) (ред. от 29.12.2010) (с изм. и доп., вступающими в силу с 27.01.2011);

7. Федеральный закон от 2 января 2000 г. N 29-ФЗ. "О качестве и безопасности пищевых продуктов" (с изменениями от 30 декабря 2001 г., 10 января, 30 июня 2003 г., 22 августа 2004 г., 9 мая, 5, 31 декабря 2005 г., 31 марта 2006 г.);

8. Федеральному закону от 27.12.2002 г. № 184-ФЗ (ред. От 28.09.2010 г.) «О техническом регулировании»;

9. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006);

10. Закон «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1. (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2010), а также в соответствии с Постановлением Правительства РФ от 01.12.2009 (с изменениями на 13.11.2010 г.)

11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: 2-е изд.: Учебник. – М.: «Гардарика», 2007, - 325 стр.;

12. Горелкина Е.П., «Продажи в сфере HoReCa», Издательство Вершина, 2007, - 224 стр.

13. Друкер, Питер Ф. Практика менеджмента. : Пер. с англ. : Уч. пос. - М. : Издательский дом "Вильямс", 2007 . - 400 стр.

14. Ерохина Л.И., Башмачникова Е.В., Романеева Е.В. Маркетинг в оптовой и розничной торговле Учебное пособие. ГРИФ МИНОБРНАУКИ. «Кнорус»– 2008. – 248 стр.

15. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок : пер. с англ - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007 г., - 296 стр.

16. Котлер Ф., «Основы маркетинга», Учебник, перевод с анг., издательство ИД “ВИЛЬЯМС” 2007 г., - 648 стр.

17. Лесник А.Л. Гостиничный маркетинг: теория и практика максимизации продаж. Уч. пособие. М.: КНОРУС – 2012. – 232 стр.

18. Минько Э.В, Карпова Н.В. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению "Коммерция" и специальностям "Коммерция (торговое дело)", "Маркетинг", "Реклама" Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 183 стр.

19. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие. - М. : Экономистъ, 2011 г., - 606 стр.

20. Орлов А.И. Менеджмент. Учебник. М.: Издательство "Изумруд", 2003. - 298 стр.;

21. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли Учебное пособие. ГРИФ УМО. «Кнорус» – 2008. – 187 стр.

22. Патти Д. Шок, Джон Т. Боуэн, Джон М. Стефанелли «Маркетинг в ресторанном бизнесе»: Пер. с англ., Издательство: Ресторанные ведомости, Год выпуска: 2005, - 240 стр.

23. Ременников В.Б. Управленческие решения. Учебное пособие – М.: Эксмо, 2011 г., - 144 стр.

24. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: Учебник для вузов. Пер. с 9-го англ. изд. – М.: ИНФРА – М, 2000 г. – 378 стр.

25. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа», 12-е издание «Вильяме», 2012.-928 с.

26. Учитель Ю.Г., Учитель М.Ю. «SWOT-анализ и синтез – основа формирования стратегии организации», Изд.2, сущ. перераб. и доп., Издательство: Книжный дом "ЛИБРОКОМ", 2010г, - 328 стр.

27. Чибисов О.В. “Финансы предприятий” /формирование основных и оборотных средств; прибыль предприятия; анализ финансовой деятельности. // Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.: 2012. – 69 с

28. Экономика предприятия: Учебник /Под ред. проф. О.И. Волкова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:ИНФРА-М, 2012. – 520с.

29. Сарапулий информационный портал [Электронный ресурс]

30. h**t://w*w.izhevskinfo.r*– списки косметологических фирм, организаций пластической хирургии, магазинов косметических товаров (дата обращения 28.02.2012)