«Ценообразование» - Контрольная работа

1. Выбор цели

В последнее время среди населения такая услуга как массаж пользуется большой популярностью. Это связано с тем, что люди стали больше времени уделять своему здоровью и следить за собой.

По нашему мнению экономическая ситуация в настоящее время оказывает существенно влияние на развитие данных услуг, где происходит процесс перераспределения клиентов между разными сегментами салонов красоты: от высшего к низшему. То есть те клиенты, которые до кризиса были ориентированы на beauty-заведения верхнего сегмента, постепенно перейдут в средний. В свою очередь, салоны среднего класса могут потерять часть клиентов вследствие их перехода в нижний сегмент.

В данной ситуации была определена цель – использование существующего положения, таким образом, выбрана стратегия «среднерыночных цен».

4. Анализ цен конкурентов

Учитывая, что в г. Омске насчитывается около 200 салонов красоты, в которых могут быть оказаны услуги массажиста, необходимо выделить конкурентные преимущества дополнительно введенных услуг центра:

• удобное расположение организации - центр города;

• положительный имидж и популярность организации;

• гибкая ценовая политика с расчетом на покупателей со средним уровнем достатка;

• система скидок для посетителей центра (10% для постоянных посетителей, бонусные карты).

Сначала определим общую стратегию предприятия. Составим список сильных и слабых сторон организации, а также возможностей и угроз (таблица 1).

Проведем SWOT – анализ данного предприятия