«Товар, товарная политика» - Контрольная работа

2. Товарная политика

Как известно, становление различного рода товарных рынков имеет свою довольно строгую логику. Первым делом формируется рынок продуктов питания, затем — других предметов первой необходимости, инвестиционных товаров, позднее — услуг и тем более развлечений. Первым в России, в соответствии с этой логикой, стал формироваться рынок продуктов питания.

Наиболее злободневными вопросами формирования и реализации товарной политики в России выступают вопросы принципиального развития спроса на новом качественном уровне, в том числе формирование так называемого изощренного спроса: практическое осуществление прав потребителей; структурная перестройка ассортимента продвигаемой на рынок продукции, прежде всего в пользу высококачественной, наукоемкой продукции, а также услуг; общее расширение и рост разнообразия ассортимента; решение проблем сертификации продукции на отечественном и международном уровнях.

Важнейшее требование отечественного рынка, российской экономики переходного периода — восстановление (завоевание) доверия потребителя к отечественным товарам.

Товарная политика фирмы – комплекс базовых решений по выводу на рынок нового товара, сохранению старого товара, изменению ассортимента .

Причины устаревания и обновления товаров: научно–технический прогресс; изменение культуры потребления; изменение социальных установок; изменение культурного уровня; совершенствование государственных станд

3. Новые товары в рыночной стратегии

В цивилизованном рынке у фирм-производителей главным оружием в конкурентной борьбе остается новизна продукции. Новые товары практически непрерывно поступают на рынки. И потребитель во многом свое отношение к фирме связывает с ее возможностями обновлять ассортимент.

На производство товара с определенными качественными параметрами расходуется до 80% выделенных на продукт средств, остальные 20% средств тратятся на создание окружения продукта (рис. 2). Выбор же потребителей на 80% предопределяется окружением продукта и лишь на 20% — его основными потребительскими характеристиками .

Для маркетолога новизна товара есть понятие, которое может быть правильно определено в координатах потребность