«Жизненный цикл товаров в рыночной экономике» - Реферат

Товар является одним из элементов комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар – это все, что мо-жет удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д.

Товарная политика организации должна опираться на следующие принципы:

• ориентация на материал или происхождение товара: чем шире разнообразие материалов, тем шире ассортиментные возможности органи-зации;

• ориентация на определенный уровень цен, исходя из покупательской способности потребителей;

• ориентация на круг проблем, в соответствии с запросами потребите-лей.

• ориентация на область знания: технически сложные товары под силу только организациям, в которых работают высококлассные специали-сты.

В стратегическом плане товарная политика организации также должна исходить из концепции жизненного цикла товара.

Теория жизненного цикла продукта интересна уже тем, что она объясняет, как США – родина компьютеров, превратились в чистого импортера компьютеров из развивающихся стран. Согласно этой теории, товары проходят определенный жизненный цикл, охватывающий период с момента появления товара на рынке до его ухода с рынка.

При появлении нового продукта на рынке формируется на него реак-ция потребителей и конкурентов, проходит ряд стадий вхождения в рынок и определяет путь занятия на рынке своей ниши. У каждого товара своя «траектория» движения на рынке. Такая «траектория» продукта во времени и составляет жизненный цикл товара (таблица 1).