«Маркетинг (МКМ 96), вариант 6» - Контрольная работа

Содержание

Задание 1.

Председатель совета директоров крупной нефтяной компании утверждает: «Концепция маркетинга применима для компаний, выпускающих товары в упаковке. Они имеют дело с товарами, имеющими отличия в отраслях с острой конкуренцией. Мы же выпускаем стандартизованные продукты в условиях их дефицита. Наша главная задача - не удовлетворение потребностей, а изыскание и использование ограниченных ресурсов»:

а) являясь вице–президентом по маркетингу, согласны ли вы с этим утверждением? На каком основании?

б) при каких внешних условиях председатель совета мог бы уделять больше внимания удовлетворению потребностей? В чем сущность маркетинга как концепции управления?

Задание 2

Две компании, выпускающие сотовые телефоны, по-разному определяют рынок. Одна – как «мобильную связь», другая – как «сотовые телефоны»:

а) в чем различия между указанными определениями рынка?

б) какое определение более полезно с точки зрения планирования маркетинга?

Задание 3

Из чего состоит микросреда? Из чего состоит внешняя среда маркетинга?

Какие факторы макросреды будут оказывать наиболее существенное влияние в ближайшем будущем на фирму, занимающуюся производством молочной продукции? Свой ответ аргументируйте.

---

Выдержка из текста работы

Задание 2. Две компании, выпускающие сотовые телефоны, по-разному определяют рынок. Одна – как «мобильную связь», другая - как «сотовые телефоны».

а) в чем различия между указанными определениями рынка?

б) какое определение более полезно с точки зрения планирования маркетинга и почему?

Наступивший XXI век – век информатизации характеризуется процессом расширения телекоммуникационных сетей. В последние годы рынок телекоммуникаций в нашей стране стремительно растет и развивается, причем наиболее динамично развиваются системы беспроводной связи. У человека понятие мобильной связи, прежде всего, ассоциируется с понятием сотовой телефонной связи, а ведь это лишь один из сегментов рынка мобильных систем связи, хотя и самый значимый.

---

Список литературы

1. Андросова Л. Д. Маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2003

2. Аникин Б. В. Основы маркетинга. – М.: МГИМО, 2004

3. Артемьев Д. П. Эстетика маркетинга. – Ростов на Дону: Проект, 2004

4. Борисова И. М. Менеджмент и маркетинг. – М.: Проспект, 2004

5. Голубцов Л. Н. Менеджмент. – М.: Наука, 2002

6. Дробозина Л. А. Маркетинг. – М.: Юнити 2004.

---