«Современные маркетинговые исследования» - Курсовая работа

Содержание

Введение

1. Основные современные направления исследований

1.1. Сущность маркетинговых исследований

1.2. Интернет и компьютерная техника в маркетинговых исследованиях.

2. Методы исследований в маркетинге

2.1. Принципы и методология маркетингового исследования

2.2. Интернет и компьютерная техника в маркетинговых исследованиях.

3. Процесс маркетинговых исследований

3.1. Этапы маркетингового исследования

3.2. Краткая характеристика СООО «Белвест»

3.3. Маркетинговые исследования покупателей обуви СООО «Белвест»

Заключение

Список используемой литературы

Приложение 1

---

Выдержка из текста работы

Исследования в маркетинге – система сбора, обработки и анализа информации, необходимой для уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений.

Основой исследований служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Информационное обеспечение складывается из кабинетных и полевых исследований, а также из различных источников информации (внутренних, и внешних, собственных и купленных и др.)

Результат исследований – аналитические выводы и рекомендации, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности организации. Основные исследовательские направления: рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал организации (рис. 1)

Рис.1. Основные направления исследований в маркетинге

Исследование рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для формулирования деятельности организации.

Исследование рынка – самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия. Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

---