«Правовое обеспечение PR-деятельности» - Курсовая работа

В курсовой работе исследуется тема «Правовое обеспечение PR-деятельности». Исследуемая тема является актуальной в настоящее время, поскольку именно нормы права обладают наибольшим потенциалом силы воздействия на общественные отношения. Правовые основы PR-деятельности направлены на обеспечение, с одной стороны, благоприятных условий для функционирования PR-деятельности как социального института, а с другой – на удовлетворение социальных потребностей (прежде всего – информационно-коммуникационных) личности, общества и государства при соблюдении прав юридических и физических лиц. Правовая регламентация должна строиться на основе норм, содержащихся в Конституции РФ, и касаться всех общественных отношений в данной сфере, с ориентацией на такие социальные ценности, как свобода выражения мнений, политическое и идеологическое разнообразие, честь и достоинство личности, свобода критики, право на доступ к информации.

Существующая в РФ правовая система регламентации PR-деятельности обеспечивает регулирование различных направлений деятельности специалистов и служб PR в соответствии с тем или иным нормативно-правовым документом.

В настоящее время PR-деятельность регулируется Конституцией РФ, государственными законами федерального и регионального уровня и нормативными актами. Кодекс РФ об административных правонарушениях включает свыше 20 составов правонарушений, связанных с деятельностью в сфере PR. Кроме конституционных основ в систему правого обеспечения PR-деятельности входят: Гражданский кодекс Российской Федерации; Федеральные законы: «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях»; «Об информации, информатизации и защите информации»; «Об общественных объединениях»; «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ»; «О мерах по совершенствованию взаимодействия Правительства РФ со средствами массовой информации», а кроме того: Правила аккредитации и пребывания корреспондентов иностранных СМИ на территории РФ; Положение об Управлении Президента РФ по связям с общественностью; Положение об Управлении пресс-службы Президента РФ; Закон о рекламе. Кроме того, в PR-деятельности осуществляется саморегулирование.

Цель исследования – комплексный анализ правового регулирования PR-деятельности в РФ.

Объектом исследования является PR-деятельность как инструмент коммуникативного воздействия на социально-управленческую практику институтов, организаций и учреждений.

Предмет исследования – правовая регламентация PR-деятельности в Российской Федерации.

Поставленная в работе цель обусловила задачи:

- рассмотреть понятие PR-деятельности;

- изучить основные аспекты правового регулирования PR-деятельности;

- рассмотреть российский опыт правового регулирования PR-деятельности;

- кратко охарактеризовать основные аспекты профессиональной этики и ответственности в сфере PR-деятельности.

Теоретико-методологическую основу исследования в курсовой работе составляет действующее законодательство, а также труды авторов: С.А. Варакута, В.М. Горохова, В.С. Комаровского, и др.

И.М. Синяева в книге «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности» приводит достаточно краткое и емкое определение понятия «паблик рилейшнз». По ее мнению, «паблик рилейшнз – система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами» . Лоуренс В. Лонги и Винсент Хазелтон описывают связи с общественностью как «коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей». Данное определение представляет собой новейшую теорию, описывающую связи с общественностью как нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения. Если рассматривать PR как функцию управления в организации, то можно дать такое определение PR: PR – это управление коммуникациями организации с ее целевой аудиторией, с целью наладить устойчивые связи, доверие и взаимопонимание .

Известный специалист в области PR Сэм Блэк приводит аргументы в пользу различения понятий PR и пропаганда. Он считает, что для пропаганды, в отличие от PR , не играет роли этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются главным образом в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели. PR же, напротив, признает долговременную ответственность, стремится убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Он может достигать успеха, только если осуществляется честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремится PR , никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств.