«Когнитивная метафора рекламного текста на английском и русском языках» - Дипломная работа

В заключение своего исследования подведем итоги о проделанной работе и сделаем краткие выводы. Прежде этого, следует отметить, что изучением метафоры занимаются многие ученые, все они дают различное определение метафоры, рассматривают ее с разных точек зрения. Нами же была исследована когнитивная природа метафоры, выявлены общие положения теории когнитивной метафоры.

Так, в первой главе нами был рассмотрен новый когнитивный подход в исследованиях научного мира, выделена когнитивная лингвистика, обозначена проблема определения языковой и когнитивной метафор, изучены классификации когнитивной метафоры, ее функции и подходы к изучению. Когнитивистика - это наука о знании и познании, о восприятии мира в процессе человеческой деятельности, его объектом является человеческий разум и мышление. Цель когнитивной лингвистики - распознать процессы восприятия, категоризации, классификации и осмысления мира через язык. Огромную роль также в формировании когнитивной лингвистики сыграли другие научные направления. Также, нами были определены языковая и когнитивная метафоры. Метафора как языковое явление повсеместно сопровождает язык и речь, ее изучением занимаются многие лингвисты; они рассматриваются метафору с лексикологической, синтаксической, функционально-коммуникативной точек зрения и дают свои определения данного явления в языке. Когнитивная метафора, согласно М. Блэку и ряду других авторов, служит в языке и инструментом и результатом познания [Блэк, 1990]. Дж. Лакофф и М. Джонсон выводят понятие концептуальной метафоры, которая является универсальным свойством мышления. Таким образом, для теории концептуальной метафоры метафора — это процесс, происходящий на уровне человеческого мышления, а затем находящий отражение в языковых структурах. Наиболее полная информация о теории и практики исследования когнитивной метафоры представлен в работе Дж. Лакоффа и М. Джонсона «Метафоры, которыми мы живем» [Лакофф, Джонсон, 1990]. В этом исследовании метафора представлена как процесс слияния двух концептуальных структур доменов - сферы- источника (source-domain) и сферы-мишени (target-domain). Опыт и знания, полученные путем взаимодействия человека с окружающим миром, становятся основным источником для концептуальных сфер. Дж. Лакоффа и М. Джонсона выделяют три типа концептуальных метафор: ориентационные, структурные и онтологические. Теория Дж. Лакоффа и М. Джонсона стала толчком для дальнейших исследований концептуальной метафоры. На сегодняшний день сформировались несколько подходов, тесно взаимодействующих и дополняющих друг друга, наиболее известные среди них: классическая теория концептуальной метафоры Дж. Лакоффа и М. Джонсона, теория концептуальной интеграции М. Тернера и Ж. Фоконье, теория первичных метафор Дж. Греди и другие.

Вторая глава отражает результаты исследовательской работы, которые позволили выявить следующие проблемы:

1. анализ случаев когнитивных метафор, выявленных в рекламных статьях туристической направленности на английском и русском языках;

2. выявление переводческих решений, применяемых для перевода когнитивных метафор с английского языка на русский;

3. определение основных тенденций в переводах когнитивных метафор в рекламных статьях туристической направленности с английского языка на русский.

Так мы провели анализ случаев когнитивных метафор в рекламных статьях туристической направленности. Чтобы выявить существующие концепты когнитивных метафор туристических рекламных текстов, мы исследовали рекламные статьи двуязычных туристических сайтов Visit Britain и Visit Petersburg. Всего мы рассмотрели 6 статей (общее количество знаков 32207), представленных на двух языках - английском и русском. Из них мы выделили 36 когнитивных метафор (общее количество знаков 6525). Нашей главной целью на данном этапе стало распределить выявленные когнитивные метафоры в соответствии с классификацией, предложенной Дж. Лакоффом и М. Джонсоном, определить наиболее часто употребляемый тип когнитивной метафоры. Дж. Лакофф и М. Джонсон выделяют ориентационные, структурные и онтологические метафоры. Так, из 36 выявленных нами когнитивных метафор, самыми частотными стали структурные метафоры - 64%, далее идут онтологические метафоры - 25 %, реже всего встречаются ориентационные метафоры - 11% . Из данных результатов мы можем сделать вывод, что в большинстве случаев когнитивные метафоры в рекламных статьях имеют первостепенную цель - воздействовать на разум и чувства читателя. Добиваются они ее в основном путем осмысления и переживания явлений одного рода в терминах явлений другого рода через структурные метафоры, реже путем осмысления событий, действий, эмоций как дискретные, чувственно воспринимаемые объекты и сущности через онтологические метафоры, или же путем пространственных оппозиций через пространственные метафоры.

Далее, вторым этапом практической части стал анализ переводческих решений при переводе когнитивных метафор с английского языка на русский. Для анализа переводческих решений когнитивных метафор в туристических текстах мы взяли классификацию, предложенную Комиссаровым В.Н., которая подразделяется на лексические, грамматические, лексико-грамматические трансформации. Также, мы использовали классификацию, предложенную Бархударовым С.Г., где он рассматривает перестановки, замены, опущение и добавление. Комиссаров В.Н. рассматривает эти средства как технические приемы перевода.

Результаты показали, что наиболее часто используемым переводческим приемом стала модуляция - 28%. Далее идут: дословный перевод - 18%, добавление - 14%, грамматические замены (категории, части речи, члена предложения) - 12%, опущение - 10%, членение предложения - 6%, конкретизация - 4%, генерализация - 4%, транскрипция/транслитерация - 2%, объединение предложений - 2%. Далее мы выявили тенденции в использовании переводческих приемов при переводе структурных, онтологических и ориентационных метафор.

Модуляция в большинстве случаев используется при переводе структурных метафор. Этот прием смыслового развития заключается в замене словарного соответствия языка оригинала единицей языка перевода, значение которой логически выводится из значения исходной единицы, а значения слова оригинала и перевода связаны логическими причинно-следственными отношениями. Смысловое развитие основано на категории перекрещивания: часть объема одного понятия входит в объем первого понятия. Каждая замена прямого перевода трансформационным связана с глубокими расхождениями в лексике, логической структуре предложения и образности двух сопоставляемых в процессе перевода языков. Данную тенденцию можно проследить в выявленных случаях структурных метафор, которые дают «возможность использовать одно высоко структурированное понятие для структурирования другого» [Лакофф, Джонсон, 1987:61]. Это значит, что один концепт метафорически структурирован в терминах другого, понимание одного вида опыта основано на другом виде опыта. То есть, чтобы переосмыслить один концепт через полученный опыт и перенести его в термин, выражая другой опыт, переводчику нужно мастерски владеть приемом смыслового развития, уметь углубленно растолковать смысл той или иной лексической единицы или словосочетания. Кроме того, соотнося два концепта при структурировании одного в терминах другого, следует учитывать наличие такого же опыта в принимающей культуре.

Также зачастую модуляция сопровождается техническими приемами перевода (добавление и опущение) и грамматическими заменами. Это вполне объяснимо тем, что в метафорах семантически избыточные элементы или их недостаток в исходном тексте компенсируются путем опущения или добавления, а отсутствие или частичное совпадение той или иной категории в одном из языков компенсируются заменами.

В онтологических метафорах, которые помогают осмыслить события, действия, эмоции и идеи как дискретные, чувственно воспринимаемые объекты и сущности, чаще всего встречается дословный перевод. Из этого мы делаем вывод, что онтологические метафоры пронизывают повседневную жизнь людей, являются способом категоризации предметов и явлений одинаково для английского и русского языка и поэтому не требуют трансформационной интерпретации передаваемого концепта.

Ориентационные метафоры чаще всего переводятся дословно, или же нуждаются в технических приемах, таких как добавление и опущение. По нашим наблюдениям, ориентационные метафоры основаны в основном на физическом опыте. Поскольку человеку любой культуры присуще тело определенной формы, взаимодействующее с окружающим миром и имеющее пространственную ориентацию, ориентационные метафоры не нуждаются в других переводческих трансформаций.

Проведя данное исследование, мы убедились, что когнитивная метафора - одна из основных ментальных операций, способ познания, структурирования и объяснения окружающего нас мира, является пересечением знаний об одной концептуальной области в другой концептуальной области, а также является неотъемлемой частью рекламных текстов.