«Ребрендинг товаров и организаций (на примере ООО «СОТА» г.Электросталь» речь и презентация» - Дипломная работа

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДИНГА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

1.1 Ребрендинг как способ обеспечения конкурентоспособности предприятия

1.2 Сущность и особенности формирования стратегии брендинга

1.3. Ребрендинг как способ обеспечения конкурентоспособности предприятия

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СОТА»

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

2.2. Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности

2.3 Особенности маркетинговой деятельности

2.4 Анализ текущего состояния бренда ООО «СОТА»

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РЕНБРЕНДИНГУ ООО «СОТА»

3.1 Основные мероприятия ребрендинга

3.2 Мероприятия по продвижению товара

3.3 Эффективность предложенных мероприятий

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление.

Выдержка из текста работы

Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду.

Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги. Бренд является фокусом представлений организации, определяющий, каким образом он станет доставлять ценности потребителям для получения прибыли.

Заключение

Обещания бренда реализуются через товары, услуги, коммуникации, то есть через всю совокупность отношений с клиентами и их опыт. Если бренд хорошо продуман и работает по всем направлениям, то можно говорить о прибыли, росте и процветании организации. Брендинг в рыночной экономике представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса. Управление торговой маркой особенно актуально в условиях новой реальности, это связано с улучшением качества товаров и услуг, возникновением новых рынков и видов коммуникации.

С помощью инструментов бренд-менеджмента руководители проводят в своих компаниях репозиционирование, обновелиние и изменение бренда, чтобы удержать постоянных потребителей услуги и привлечь новых.

Список литературы

37. w*w.marketolog.r*

38. w*w.marketing.Spb.r*

39. w*w.purebiz.r*