СтудСфера.Ру - помогаем студентам в учёбе

У нас можно недорого заказать курсовую, контрольную, реферат или диплом

Маркетинговые исследования в сфере прогнозирования спроса - Курсовая работа №39832

«Маркетинговые исследования в сфере прогнозирования спроса» - Курсовая работа

  • 25 страниц(ы)

Содержание

Введение

Выдержка из текста работы

Заключение

Список литературы

фото автора

Автор: FullOut

Содержание

Введение….….….3

1 Правовая характеристика прогнозирования спроса ….…5

1.1 Необходимость прогнозирования спроса .….….….….5

1.2 Прогнозирование спроса интернет-магазина ….….…7

2 Маркетинговые исследования прогнозирования спроса….….9

2.1 Методы прогнозирования спроса….….….….….….9

2.2 Подходы для прогнозирования спроса товара на рынке.….…11

3 Современные методы кабинетных исследований спроса.….13

3.1 Прогнозирование покупательского спроса….….13

3.2 Значение маркетинговых исследований в сфере прогнозирования….….15

Заключение….19

Глоссарий….….….21

Список использованных источников….….….23

Список сокращений….….25

Приложения….…26


Введение

Работа любого торгового предприятия неизбежно связана с проблемой оптимизации товарных запасов. Избыток товаров приводит к дополнительным финансовым издержкам, а недостаток – к потере постоянных покупателей и снижению объемов продаж. В обоих случаях происходит недополучение возможной прибыли, что в условиях острой конкуренции может стать причиной банкротства предприятия.

Одной из важнейшей составляющих поддержания оптимального ассортимента товаров является оперативное и долгосрочное прогнозирование спроса. Конечно, при планировании закупок можно ничего и не прогнозировать, используя как источник исходной информации устоявшийся или возникший уровень спроса. Однако такой устаревший подход в условиях динамично изменяющегося рынка и "избалованного" покупателя трудно назвать эффективным (за исключением небольших поселений, где имеется всего один магазин).

Прогнозирование спроса позволяет не только разработать оптимальный план закупок, но и эффективно управлять ресурсами предприятия. Так, например, зная, что в следующем месяце возникнет повышенный спрос не мороженое, можно будет заранее принять на работу продавцов, закупить холодильное оборудование и предусмотреть дополнительное финансирование. Если же все подобные мероприятия начать проводить в пик сезона, то все усилия могут оказаться напрасными и, даже убыточными.

Чтобы спрогнозировать спрос, разработано огромное количество теорий и специальных инструментов.

Прогноз спроса на отдельные позиции товаров можно составлять и вручную. Так, например, если товар является новинкой, то даже самые мудреные статистические формулы и ранее накопленная информация не помогут предугадать его популярность. В таких случаях приходится надеяться не на расчеты, а на интуицию и на дополнительные факторы.

Целью данной работы является изучение маркетинговых исследовании в сфере прогнозирования спроса. Для осуществления цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть правовую характеристику прогнозирования спроса;

- изучить маркетинговые исследования прогнозирования спроса;

- выяснить современные методы кабинетных исследований спроса.


Выдержка из текста работы

1 Правовая характеристика прогнозирования спроса

1.1 Необходимость прогнозирования спроса

Вопрос о том, что всегда ли нужно прогнозировать спрос звучит абсурдно, но если внимательнее разобраться, то можно выявить следующее: «если у товара значительное число фактов нулевых продаж (спрос на товар редкий), то все методы точечного прогнозирования (в том числе и сложные), будут давать плохой результат»

Выходом из ситуации может стать применение специальных методов математического моделирования, позволяющих рассчитать накопительную вероятность возникновения спроса. То есть оценить не стараясь угадать число проданного, а посмотреть с какой вероятность может быть продан тот или иной объем товара. Это позволит нам понять, сколько товара необходимо хранить, чтобы обеспечить тот или иной уровень сервиса.

1.2 Прогнозирование спроса интернет-магазина

Организация собственного бизнеса, ответственное непростое начинание. Избрав для себя путь владельца интернет-магазина, важно не дать своему ресурсу затеряться среди тысяч подобных сайтов, представленных на сегодняшний день в изобилии. И все же, при определенных условиях есть реальные шансы добиться успеха и сделать свой бизнес действительно доходным.

Прежде всего, нужно с большим вниманием отнестись к выбору наполнения магазина. Идеально, если Вы хорошо ориентируетесь в предлагаемом ассортименте, знакомы с его особенностями - являетесь своего рода экспертом. Но всегда ли товар, являющийся для Вас "открытой книгой", пользуется популярностью и характеризуется высокими продажами.

Очень важно подойти к созданию магазина вооружившись необходимыми методами исследования необходимости или же ненужности потенциального перечня товаров.

2 Маркетинговые исследования прогнозирования спроса

2.1 Методы прогнозирования спроса

Методы, используемые при прогнозировании спроса, отличаются большим разнообразием – от наивных (предполагается, что спрос в следующем месяце будет такой же, как и в прошедшем) до применения в расчетах сложных экономических и математических теорий и их программных реализаций (нейронные сети).

Метод Простой средней

Простейшим из подобных методов является использование вычислений по формуле "простого среднего". Прогноз спроса на следующий период при этом способе высчитывается как среднее арифметическое показателей спроса за все предыдущие периоды. Недостатком этого метода является его высокая "консервативность" – устаревшая информация о прежних продажах помешает проявиться последним тенденциям спроса.

2.2 Подходы для прогнозирования спроса товара на рынке

Существует несколько подходов для прогнозирования, наиболее часто применяемых на практике. Их можно разбить на две основные категории - это так называемые эвристические методы и экономико-математические методы.

Не секрет, что большинство бизнес-решений принимается на основе экспертных оценок или прогнозов, сформированных на их основе. Это и есть эвристический подход. В результате такого прогнозирования практически невозможно определить, какие критерии и факторы были учтены, а какие нет, т.к. они не изложены в явной форме. А сам прогноз неотделим от лица, его подготовившего. Поэтому надо четко понимать, что подобный подход таит в себе значительные риски.


Заключение

В данной работе были изучены маркетинговые исследования в сфере прогнозирования спроса. Для осуществления цели были решены следующие задачи:

- рассмотрена правовая характеристика прогнозирования спроса;

- изучены маркетинговые исследования прогнозирования спроса;

- выяснены современные методы кабинетных исследований спроса.

С развитием экономики, математической статистики, теории вероятности прогнозирование превратилось из «гадания на кофейной гуще» в строго научный подход. А с появлением современных компьютеров, обладающих фантастическими вычислительными мощностями, появилась возможность прикладного использования экономико-математических методов прогнозирования в бизнесе. Так нашли практическое применение метод экстраполяции и моделирования.

Первый из них позволяет на основе прошлого опыта выявлять устойчивые тенденции и пролонгировать их в будущее. При этом делается предположение, что система развивается эволюционно в достаточно стабильных условиях. И чем крупнее система, тем более вероятно сохранение ее параметров без изменения.

Таким образом, прогнозирования спроса напрямую влияет на прибыль компании, ошибочный прогноз в той или иной степени приводит к снижению прибыли. Завышенный прогноз – это неоправданное увеличение складских запасов, транспортно-заготовительных расходов и, как следствие, снижение оборачиваемости средств. Заниженный прогноз – это срочные внеплановые закупки, превышение бюджета и, как следствие, снижение выручки компании.

Следует отметить, что абсолютно точный прогноз дать очень сложно ввиду большого количества факторов. Спрос меняется в зависимости от времени года (сезонный фактор), от дня недели, месяца или праздничных дней (календарный фактор), от фазы жизненного цикла товара, от ценовой политики, от рекламных кампаний и промо-акций, как собственных, так и конкурентов, от спроса на другие товары и множества других факторов


Список литературы

1 Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К., Курятин Г.И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: учеб. пособие / Н.С. Алексеев, Ш.К. Ганцов, Г.И. Курятин. М.: Экономика. – 2009. - 298 с.

2 Бассовский Л. Е. Маркетинг: учебник / Л. Е. Бассовский. М.: ИНФРА – М. – 2009. - 411 с.

3 Прогнозирование и планирование экономики: учебник для вузов / под ред. В. М. Борисевича. М.: Экоперспектива. -2012. - 608 с.

4 Владимирова Л. П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учеб. пособие / Л. П. Владимирова. М.: Дашков и К. - 2010. - 308 с.

5 Ефименко А. З. Основы маркетингового управления предприятием: учеб. пособие / А. З. Ефименко. М.: Изд – во Ассоциации строительных вузов. - 2009. - 312 с.

6 Кузьбожев, Э.Н. Экономическое прогнозирование (методы и модели): учебное пособие / Э.Н. Кузьбожев. Курск: Курск. гос. техн. ун-т. - 2008. - 84с.

7 Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учеб. пособие для ВУЗов / под. ред. Т.Г. Морозовой, А.В. Пикулькина. М.: ЮНИТИ – ДАНА. - 2010. - 614 с.

8 Мосин, В.Н. Научные основы экономического прогнозирования: учебное пособие / В.Н. Мосин, В.С. Лушин. М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова. - 2008. - 65с.

9 Суворов Н.В., Емельянов С.С. Макроэкономический анализ технологических и структурных изменений в отечественной экономике / Суворов Н.В., Емельянов С.С. // Проблемы прогнозирования. - 2013. - №5. - С. 70 -73.

10 Перегудов Ф.И., Тарасенко Ф.П. Введение в системный анализ: учеб. пособие для ВУЗов / Ф.И. Перегудов, Ф.П. Тарасенко. М.: Высшая школа. - 2008. - 511 с.

11 Черныш Е.А. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учеб. пособие / Е.А. Черныш. М.: ПРИОР. - 2009. - 378 с.


Тема: «Маркетинговые исследования в сфере прогнозирования спроса»
Раздел: Маркетинг
Тип: Курсовая работа
Страниц: 25
Цена: 600 руб.
Нужна похожая работа?
Закажите авторскую работу по вашему заданию.
  • Цены ниже рыночных
  • Удобный личный кабинет
  • Необходимый уровень антиплагиата
  • Прямое общение с исполнителем вашей работы
  • Бесплатные доработки и консультации
  • Минимальные сроки выполнения

Мы уже помогли 24535 студентам

Средний балл наших работ

  • 4.89 из 5
Узнайте стоимость
написания вашей работы
Похожие материалы
  • Курсовая работа:

    Маркетинговое исследование эффективности рекламы (на примере предприятия «Donna Olivia Macaroni Grill») Дисциплина: «Маркетинговые исследования»

    37 страниц(ы) 

    Введение
    1 Теоретические основы маркетинговых исследований
    1.1 Назначение, цели и задачи маркетинговых исследований
    1.2 Основные направления маркетинговых исследований
    1.3 Общая характеристика процесса маркетингового исследования
    1.4 Маркетинговые исследования в сфере рекламы
    2 Маркетинговое исследование эффективности рекламной деятельности на предприятии общественного питания «Donna Olivia»
    2.1 План маркетингового исследования эффективности рекламы
    2.2 Характеристика рекламной кампании
    2.3 Оценка коммуникативной и конечной эффективности рекламной деятельности предприятия
    3 Результаты исследования и основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия «Donna Olivia»
    3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
    Заключение
    Библиографический список
    ПРИЛОЖЕНИЕ А
    ПРИЛОЖЕНИЕ Б
  • Курсовая работа:

    Проблема достоверности результатов исследований в интересах связей с общественностью

    38 страниц(ы) 

    Введение….3
    Глава I. Функциональные особенности исследований в связях с общественностью….7
    1.1. Проведение исследований в сфере связей с общественностью….7
    1.2. Значение и функции исследований в связях с общественностью ….14
    1.3.Выводы….…19
    Глава II. Проблематика достоверности результатов исследований с связях собщественностью….20
    2.1Основные проблемы достоверности результатов исследований в сфере связей с общественностью и возможные пути их разрешения.….….20
    2.2 Критерии достоверности результатов исследований….….26
    2.3.Выводы….33
    Заключение….34
    Список литературы….37
  • Курсовая работа:

    Информационные системы Исследование программных средств обработки и анализа анкет при проведении маркетингового исследования предприятия сферы услуг

    47 страниц(ы) 

    Введение….3
    Глава 1. Маркетинговые исследования, их оценка на предприятиях сферы услуг
    1.1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований….5
    1.2. Маркетинговые исследования – сущность и практика проведения исследований.….….8
    Глава 2. Методы анализа и анализ маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг
    2.1. Методы анализа данных анкетирования и программные средства обработки данных анкетирования и опросов….…21
    2.2. Оценка маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг.….….36
    Заключение….….45
    Список используемой литературы….….4
  • Курсовая работа:

    Разработка маркетинговых исследований в организации сервиса

    35 страниц(ы) 

    Введение 3
    Глава 1 Теоретические основы маркетинговых исследований в организациях сервиса 6
    1.1. Сущность маркетинговых исследований в организации 6
    1.2. Особенности маркетинговых исследований организаций сервиса 11
    1.3. Методы маркетинговых исследований в организации сервиса 14
    Глава 2 Анализ состояния маркетинговых исследований в городском парке культуры и отдыха «Парк Победы» 20
    2.1. Краткая характеристика парка культуры и отдыха «Парк Победы» 20
    2.2. Оценка состояния маркетинговых исследований в деятельности парка 23
    2.3.Факторы, способствующие эффективной деятельности Парка Победы 25
    Глава 3 Предложения по совершенствованию проведения маркетинговых исследований в городском парке культуры и отдыха 32
    Заключение 34
    Список использованной литературы 35
  • Курсовая работа:

    Маркетинговые исследования рекламы. Роль рекламы в СКСиТ

    41 страниц(ы) 

    Введение 3
    Глава 1. Маркетинговый подход в деятельности туристского предприятия 5
    1.1. Становление теории и практики маркетинга 5
    1.2. Основные цели рекламной компании для предприятий социально-культурного сервиса и туризма 12
    1.3. Виды туристской рекламы 14
    1.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия 18
    1.5. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности 19
    1.6.Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма 20
    Глава 2. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций на примере TEZ TOUR 23
    2.1. Компания TEZ TOUR 23
    2.2. Рекламная деятельность в компания TEZ TOUR 25
    Глава 3. Рекомендации по проведению рекламной кампании туроператора 32
    Заключение 37
    Список литературы 40
    Приложения 43
  • Курсовая работа:

    Исследование особенностей поискового, описательного и каузального проектов маркетингового исследования коммерческого предприятия на примере фабрики мебели «Лазурит»

    57 страниц(ы) 

    Введение….….3
    Глава 1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований в форме проекта
    1.1. Понятие, цели, задачи и направления маркетинговых исследований, виды проектов маркетинговых исследований….….5
    1.2. Сравнительная характеристика проектов маркетинговых исследований.16
    Глава 2. Особенности и методы проведения поискового, описательного и каузального проектов маркетингового исследования
    2.1. Методы и виды поискового исследования ….….25
    2.2. Методы описательного и каузального проектов маркетингового исследования….28
    Глава 3. Проведение маркетингового исследования в форме проектов в коммерческой организации ООО «Лазурит»….32
    3.1. Анализ деятельности предприятия….38
    3.2. Исследование, анализ данных и выработка рекомендаций….….45
    Заключение….….55
    Список использованных источников….….57

Не нашли, что искали?

Воспользуйтесь поиском по базе из более чем 40000 работ

Наши услуги
Дипломная на заказ

Дипломная работа

от 8000 руб.

срок: от 6 дней

Курсовая на заказ

Курсовая работа

от 1500 руб.

срок: от 3 дней

Отчет по практике на заказ

Отчет по практике

от 1500 руб.

срок: от 2 дней

Контрольная работа на заказ

Контрольная работа

от 100 руб.

срок: от 1 дня

Реферат на заказ

Реферат

от 700 руб.

срок: от 1 дня

Другие работы автора
  • Отчет по практике:

    Гибкая система оплаты труда как фактор совершенствования организации (ООО «ТиСт»)

    15 страниц(ы) 

    1 Понятие гибкой системы оплаты труда….4
    2 Учет расчетов с персоналом по оплате труда в ООО «ТиСт»….7
    3 Новые методы формирования фондов заработной платы на примере
    ООО «ТиСт»….8
    Заключение….…11
    Список использованных источников….….12
    Список сокращения….….14
    Приложения….15
  • Курсовая работа:

    Возникновение юридического лица

    28 страниц(ы) 

    Введение….….3
    1 Понятие и виды юридических лиц….….5
    1.1 Понятие и признаки юридического лица….5
    1.2 Виды юридических лиц….8
    2 Возникновение юридического лица….11
    3 Прекращение деятельности юридического лица…15
    Заключение…21
    Глоссарий….23
    Список использованных источников….26
    Список сокращений….27
    Приложения…28
  • Курсовая работа:

    Формирование светского государства

    31 страниц(ы) 

    1 Понятие светского государства….4
    2 От Поместного Собора к декрету об отделении Церкви от государства….9
    2.1 Конец «плененной Церкви»…9
    2.2 Большевистский декрет…14
    3 Россия как светское государство…16
    Заключение….24
    Глоссарий….25
    Список использованных источников…28
    Список сокращений….….30
    Приложения….31
  • Отчет по практике:

    Качество рекламы с позиции производителя и потребителя рекламного продукта (ЗАО Тандер магазин Магнит)

    15 страниц(ы) 

    1 Общая характеристика предприятия….4
    1.1 Деятельность компании….4
    1.2 Задачи и обязанности экономиста….5
    2 Качество рекламы с позиции производителя и потребителя рекламного
    продукта…7
    Заключение….…11
    Список использованных источников….12
    Список сокращения….14
    Приложения….15
  • Курсовая работа:

    Юридическая культура

    28 страниц(ы) 

    Введение….….3
    1 Понятие юридической (правовой) культуры и общественного нигилизма….5
    1.1 Понятие юридической (правовой) культуры….….5
    1.2 Правовой нигилизм как антипод правовой культуры общества….8
    2 Правосознание и правовая культура, их взаимосвязь и механизмы
    развития в обществе…10
    3 Юридическая культура общества как объект научного исследования….14
    Заключение….21
    Глоссарий….23
    Список использованных источников…25
    Список сокращений….….27
    Приложения….28
  • Отчет по практике:

    Административный арест как вид наказания

    16 страниц(ы) 

    Введение….….…3
    1 Характеристика деятельности Отдела полиции №6 УМВД России по
    городу Воронежу….4
    2 Административный арест как вид наказания….7
    Заключение….12
    Список использованных источников….13
    Список сокращений…15
    Приложения….16
  • Отчет по практике:

    Система налогообложения организации (ИП Юманов, магазин «Старт»)

    16 страниц(ы) 

    1 Теоретическая часть: виды систем налогообложения для малого бизнеса.4
    2 Практическая часть: изучение системы налогообложения организации
    магазина «Старт» ИП Юманов….8
    2.1 Налог на добавленную стоимость….….9
    2.2 Налог на прибыль…10
    2.3 Налог на имущество…12
    Заключение…13
    Список использованных источников….14
    Список сокращения….15
    Приложения….16
  • Курсовая работа:

    Уголовно-правовая ответственность за взяточничество

    27 страниц(ы) 

    Введение…3
    1 Понятие взяточничества….….5
    2 Ответственность за получение взятки….….8
    3 Посредничество во взяточничестве: квалификация преступления….13
    Заключение….20
    Глоссарий….22
    Список использованных источников….24
    Список сокращений….26
    Приложения….27
  • Курсовая работа:

    Сущность и принципы кредита

    28 страниц(ы) 

    Введение….….3
    1. Экономическая природа, сущность и формы кредита….….5
    1.1 Основные этапы развития кредитных отношений….5
    1.2 Понятие и сущность кредита….7
    2 Виды и формы кредита…10
    2.1 Виды кредита….…10
    2.2 Формы кредита….12
    3 Принципы и функции кредита….16
    3.1 Принципы кредита….16
    3.2 Функции кредита….18
    Заключение….22
    Глоссарий….24
    Список использованных источников….27
    Приложения….28
  • Курсовая работа:

    Соотношение типа и формы государства

    31 страниц(ы) 

    Введение
    1 Территориальное устройство и режим….4
    1.1 Форма государственного устройства….4
    1.2 Унитарное государство… 5
    1.3 Федеративное государство….6
    1.4 Конфедерация…. 7
    1.5 Государственный (политический) режим… ….8
    1.6 Демократический или антидемократический политический режим…8
    2 Типы государств….11
    2.1 Характеристика основных типов государства….11
    2.2 Рабовладельческое государство….13
    2.3 Феодальное государство….14
    2.4 Буржуазное (капиталистическое) государство….15
    2.5 Социалистическое государство….17
    3 Форма государства….18
    3.1 Понятие формы государства….18
    3.2 Значение формы государства….23
    Заключение….25
    Глоссарий….26
    Список использованных источников….29
    Список сокращений….30
    Приложения….31