СтудСфера.Ру - помогаем студентам в учёбе

У нас можно недорого заказать курсовую, контрольную, реферат или диплом

Особенности радиорекламы и ее средства - Курсовая работа №30884

«Особенности радиорекламы и ее средства» - Курсовая работа

  • 24 страниц(ы)

Содержание

Введение

Выдержка из текста работы

Заключение

Список литературы

фото автора

Автор: chaki74

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. РАДИОРЕКЛАМА КАК ВИД РЕКЛАМЫ 5

1.1 Особенности радиорекламы 5

1.2 Элементы радиорекламы 8

2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА РАДИОРЕКЛАМЫ 16

2.1 Современный рынок радиорекламы РФ 16

2.2 Основные тенденции современной радиорекламы 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

ЛИТЕРАТУРА 24


Введение

Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. По данным исследователей США, приведенным в книге К.Л. Бове и У.Ф. Аренса «Современная реклама», ежедневный охват взрослых американцев (от 18 лет и старше) составляет у радио 81%, у телевидения – 76%, у газет – 69% .

Радиореклама (радио реклама, реклама на радио) – общий термин для обозначения любой рекламы транслирующейся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама (от англ. Indoor – «внутри»), звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте.

История радиорекламы насчитывает почти сто лет. В США первое рекламное радиосообщение вышло в эфир 22 августа 1922 года, через два года после появления регулярных радиопередач. Золотым веком радиорекламы в США стали 30-е годы прошлого века. При этом все рекламы радиоролики озвучивались дикторами непосредственно перед микрофоном, без записи. Однако это приводило к проблемам, таким как кашель, запинание и случайные ошибки в словах. Радиореклама, по сути, стала родоначальницей жанра «мыльная опера». Первой настоящей мыльной оперой считается Betty and Bob (первая радиопередача 10 октября 1932 г.). После этого последовали многие другие. В 30-х годах 20 в. также сформировалось название «мыльная опера», так как их аудиторией были американские домохозяйки, а спонсорами показа – производители мыла и других моющих средств, в частности Procter & Gamble. В 40-е годы прошлого века мыльные оперы переместились на телевидение.

В нашей стране систематическое проведение рекламных передач началось после 1960 года с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР.

В этих условиях тема анализа радиорекламы с точки зрения ее особенностей и использования средств является актуальной. Анализ данной темы и является целью работы. В свою очередь, задачами работы являются:

• изучение особенностей радиорекламы,

• анализ элементов радиорекламы,

• изучение особенностей современной отечественной радиорекламы,

• анализ ситуации на отечественном рынке радиорекламы.


Выдержка из текста работы

Данные американских исследователей подтверждают высокую эффек-тивность радиорекламы. Рекламные доходы радио США превышают 9 млрд. долларов, причем большая их часть приходится на местную рекламу. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, треть всех передач среднестатистический американец слушает вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75 процентов эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную.

Бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и по телевидению. Американцы подсчитали, что фирмы, размещающие рекламу на радио и в телесети « CBS » платят одну и ту же цену за двадцать 60-тисекундных рекламных радиозаставок в неделю на 50 известных радиостанциях « CBS » и за одну 30-тисекундную телевставку в телешоу « CBS », которое называется «60 минут». Такое соотношение цен обусловливает тот факт, что в США реклама на радио по объему финансовых затрат находится на 3-4-м местах среди остальных видов рекламы, а по количеству контактов с потре-бителями – на первом месте.

Согласно американским взглядам, современное «посттелевизионное» радио адресуется слушателям, в основном занятым другими видами деятельности. Оно претендует на остаток внимания активного человека, образуя фон его работы или отдыха. Но именно потому, что оно рассчитано на невнимательного человека, считают американские теоретики и практики рекламы, фигурирующие в нем сообщения должны быть интереснее, изобретательнее, изощреннее, чем прежде, в «золотой век» радио.

Для рекламодателей особенно важна способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня и усиленно мотивировать потребителей на приобретение товара.


Заключение

Радиореклама, имея свои положительные и отрицательные особенно-сти, как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат.

Вопрос эффективности рекламы – это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности аудиоспота необходимо рассматривать процесс его создания.

Реклама на радио эффективна в случае, когда компании-рекламодателю необходимо решить небольшие тактические задачи продвижения своих товаров или услуг, в частности, для целей информирования как можно более широкого круга об акциях, распродажах и подобных мероприятиях. В качестве площадки для имиджевой рекламы радио рассматривается редко – впрочем, преимущественно по причинам отсутствия измеримых коммерческих результатов.

Эффективность рекламы на радио рекламодатели считают спорной, на этот счет существуют полярные мнения. При анализе следовало бы также учитывать возможные ошибки медиапланирования, которые впоследствии негативно повлияли на эффективность рекламной кампании. Построение медиаплана рекламной кампании на FM-радио затруднено из-за отсутствия достоверных исходных данных: рейтингов радиостанций, количества слушателей и прочей статистической информации.

Рынок радиорекламы в нашей стране продолжает свое развитие. Радио в нашей стране, как рекламному носителю, давно настало время сделать шаг в пользу качественных, а не количественных изменений. Только в этом случае оно сможет удержать доверие рекламодателей. Технологии, позволяющие демонстрировать аудиорекламу персонально каждому слушателю радио, давно существуют и доказали свою эффективность. В странах Европы и в США радио как рекламную площадку используют не только крупные бренды, представляющие товары повседневного спроса, или автомобильные концерны, но и средние и мелкие предприниматели, или просто радиослушатели (например, для поздравления друзей или родственников).


Список литературы

1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Фаир-Пресс, 2011.

2. Блай Р. Настольная книга копирайтера. – М., 2011.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999.

4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2005.

5. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга.– Учебное пособие. Ростов-на-Дону: РГАС, 2005.

6. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб., Наука, 2006.

7. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. – М., Экономи-ка, 2007.

8. Катернюк А.В., Марченко О.Г. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. – М., 2011.

9. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – М., 2008.

10. Радиожурналистика. Под ред. А. Шереля, МГУ, 2010.

11. Результаты опроса «Эффективность радиорекламы». // h**t://w*w.admediamix.com/ru/articles1/3/

12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Минск, Питер, 2010.


Тема: «Особенности радиорекламы и ее средства»
Раздел: Маркетинг
Тип: Курсовая работа
Страниц: 24
Цена: 490 руб.
Нужна похожая работа?
Закажите авторскую работу по вашему заданию.
  • Цены ниже рыночных
  • Удобный личный кабинет
  • Необходимый уровень антиплагиата
  • Прямое общение с исполнителем вашей работы
  • Бесплатные доработки и консультации
  • Минимальные сроки выполнения

Мы уже помогли 24535 студентам

Средний балл наших работ

  • 4.89 из 5
Узнайте стоимость
написания вашей работы
Похожие материалы
  • Курсовая работа:

    Особенности лексических, морфологических и синтактических средств научного стиля

    46 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ ….….3
    1. ОСОБЕННОСТИ ЛЕКСИЧЕСКИХ МОРФОЛОГИЧЕСКИХ И СИНТАКТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ НАУЧНОГО СТИЛЯ
    1.1 Определение и сущность стиля ….….8
    1.2 Средства научного стиля ….….….12
    2. ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ЛЕКСИЧЕСКИХ, МОРФОЛО-ГИЧЕСКИХ И СИНТАКСИЧЕСКИХ СРЕДСТВ НАУЧНОГО СТИЛЯ
    2.1. Характеристика исследования ….…26
    2.2 Анализ и интерпретация данных исследования ….….…36
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ ….43
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ … 44
  • Дипломная работа:

    Соотношение особенностей общения и тревожности у детей подросткового возраста

    80 страниц(ы) 

    Введение ….….
    Глава I: Проблемы общения подростков в современной психологии….
    1.1. Категория общения в психологии, и её характеристики ….…
    1.2. Психологические особенности и характеристики общения детей в подростковом возрасте ….….
    1.3. Факторы и особенности проявления тревожности в подростковом возрасте ….….
    Выводы…
    Глава II: Эмпирическое исследование соотношения особенностей общения и тревожности у детей подросткового возраста …
    2.1. Организация и методы эмпирического исследования….
    2.2. Анализ результатов эмпирического исследования….
    2.3. Исследование связи между особенностями общения и тревожностью у детей подросткового возраста….
    Выводы….
    Заключение….
    Литература ….
    Приложение ….
  • Дипломная работа:

    Особенности ритма и строфы в русской поэзии для детей

    55 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ….
    ГЛАВА1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РУССКОЙ ПОЭЗИИ ДЛЯ ДЕТЕЙ, ОСОБЕННОСТЕЙ РИТМА И СТРОФЫ .
    1.1История возникновения и развития детской поэзии; детские поэты
    1.2 Детская поэзия как основной вид литературы ; ее специфика…
    1.1 Ритм, рифма и строфа в русской поэзии для детей…
    Вывод по первой главе….
    ГЛАВА 2.
    2.1. Методы и приемы работы с поэтическим текстом на уроках литературного чтения с элементами развития поэтических способностей обучающихся…
    2.2.Экспериментальная работа по развитию поэтических способностей обучающихся на уроках литературного чтения…
    2.3 Результаты экспериментальной работы….
    Вывод по второй главе….
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ….
  • Дипломная работа:

    Особенности агрессивности и ответственности у лиц с наркотической зависимостью

    110 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ АГРЕССИВНОСТИ И ОТВЕТСТВЕННОСТИ У ЛИЦ С НАРКОТИЧЕСКОЙ ЗАВИСИМОСТЬЮ 8
    1.1. Изучение агрессивности в русле системно-функционального подхода в отечественной и зарубежной литературе 8
    1.2. Ответственность как системное свойство личности 14
    1.3. Особенности лиц с наркотической зависимостью и виды зависимостей. .25
    Выводы по первой главе 41
    ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ АГРЕССИВНОСТИ И ОТВЕТСТВЕННОСТИ У ЛИЦ С НАРКОТИЧЕСКИМИ ЗАВИСИМОСТЯМИ 43
    2.1. Организация и методы исследования 43
    2.2. Анализ и интерпретация результатов исследования 46
    2.3. Программа тренинга по развитию навыков саморегуляции для лиц с наркотической зависимостью 61
    Выводы по второй главе 68
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
    ЛИТЕРАТУРА 72
    ПРИЛОЖЕНИЕ 78
  • Курсовая работа:

    Перемещение лекарственных и фармацевтических средств через таможенную границу

    26 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ СУБСТАНЦИЙ 5
    1.1 Характеристика ВЭД, связанной с оборотом лекарственных и фармацевтических средств 5
    1.2 Нормативно-правовая база 8
    2. ОСОБЕННОСТИ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ СУБСТАНЦИЙ 15
    2.1 Перемещение лекарственных средств, входящих в состав наркотических веществ 15
    2.2 Перемещение лекарственных и фармацевтических средств для личного пользования и в некоммерческих целях 19
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
  • Дипломная работа:

    Особенности подбора и расстановки кадров в организации

    31 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ….… 3
    ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПОДБОРА И РАССТАНОВКИ КАДРОВ
    В ОРГАНИЗАЦИИ….… 5
    1.1. Понятие о процессе подбора кадров….…. 5
    1.2. Подбор и расстановка кадров ….7
    1.3. Основные методы оценки и отбора персонала …. 11
    ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ ЧИСЛЕННОСТИ ПЕРСОНАЛА…. 15
    2.1. Определение численности персонала…15
    2.2. Планирование расходов на кадры…21
    2.3. Наем и адаптация персонала…. 22
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ.….…. 28
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ… 30

Не нашли, что искали?

Воспользуйтесь поиском по базе из более чем 40000 работ

Наши услуги
Дипломная на заказ

Дипломная работа

от 8000 руб.

срок: от 6 дней

Курсовая на заказ

Курсовая работа

от 1500 руб.

срок: от 3 дней

Отчет по практике на заказ

Отчет по практике

от 1500 руб.

срок: от 2 дней

Контрольная работа на заказ

Контрольная работа

от 100 руб.

срок: от 1 дня

Реферат на заказ

Реферат

от 700 руб.

срок: от 1 дня

Другие работы автора
  • Реферат:

    Проблемы направления материалов уголовного дела для осуществления уголовного преследования в иностранное государство

    12 страниц(ы) 

    Введение 3
    1. Нормативно-правовая база направления материалов уголовного дела для осуществления уголовного преследования в другое государство 4
    2. Анализ проблем направления материалов уголовного дела в другое государство и методов их решения 7
    Заключение 11
    Список использованных источников 12
  • Курсовая работа:

    Изучение спроса в туризме

    30 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ
    1. ИЗУЧЕНИЕ И МОДЕЛИРОВАНИЕ СПРОСА НА РЫНКЕ ТУРИЗМА
    1.1 Общие принципы анализа спроса на рынке туризма
    1.2 Методы изучения спроса на рынке туризма
    2. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА НА РЫНКЕ ТУРИЗМА
    2.1 Методика прогнозирования спроса на рынке туризма
    2.2 Основные тенденции развития рынка туризма
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  • Курсовая работа:

    Налогообложение прибыли

    36 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ
    1. Прибыль как основной источник развития предприятия и принципы ее распределения
    2. Налог на прибыль и другие доходы предприятия
    3. Основные направления реформирования налогообложения прибыли
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  • Реферат:

    Документирование договорных отношений

    15 страниц(ы) 


    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. Особенности документирования договоров 4
    2. Оформление сопутствующих документов при различных видах договорных отношений 9
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 15
  • Дипломная работа:

    Экспертное обеспечение таможенного контроля (на примере ЭКС)

    72 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ ЭКСПЕРТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТАМОЖЕННЫХ ЦЕЛЯХ 6
    1.1 История, развитие и современное состояние таможенной экспертизы 6
    1.2 Нормативно-правовое обеспечение экспертизы в таможенных целях 14
    2. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЭКСПЕРТНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ТАМОЖЕННОГО КОНТРОЛЯ 20
    2.1 Порядок назначения и проведения таможенной экспертизы 20
    2.2 Проблемные вопросы назначения и проведения таможенной экспертизы 32
    2.3 Методы и способы оптимизации института таможенной экспертизы 36
    3. РОЛЬ ЭКСПЕРТНО-КРИМИНАЛИСТИЧЕСКОЙ СЛУЖБЫ РОСТОВА-НА-ДОНУ В ОБЕСПЕЧЕНИИ ЭКСПЕРТНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ЮТУ 49
    3.1 Общая характеристика ЭКС 49
    3.2 Итоги деятельности ЭКС в 2013-2015 гг. и методы ее оптимизации 56
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
    ПРИЛОЖЕНИЯ 73
  • Контрольная работа:

    Общее право

    14 страниц(ы) 

    1. Гражданское право как отрасль права 3
    2. Способы обеспечения исполнения обязательств 7
    3. ЗАДАЧА: Трудовой кодекс РФ защищает интересы работников. А работодателей? Есть ли статья в законе? 12
    4. ЗАДАЧА: Какие нормативные акты называются локальными? Приведите примеры 12
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 14
  • Контрольная работа:

    1. Обеспечение текущей финансово-хозяйственной деятельности предприятия 2. Анализ финансовой устойчивости предприятия

    13 страниц(ы) 

    1. Нормативное, методическое, информационное и финансовое обеспечение текущей финансово-хозяйственной деятельности предприятия 3
    2. Анализ финансовой устойчивости предприятия 8
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13
  • Курсовая работа:

    Факторный анализ трудовых ресурсов

    33 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ФАКТОРНОГО АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ 5
    1.1 Основные показатели факторного анализа и методика их расчета 5
    1.2 Детерминированный факторный анализ 8
    2. ПРИНЦИПЫ ФАКТОРНОГО АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ 18
    2.1 Анализ и планирование показателей по труду 18
    2.2 Нормирование труда 24
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
    ЛИТЕРАТУРА 33
  • Реферат:

    Права несовершеннолетних

    13 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. Общая характеристика прав несовершеннолетних 4
    2. Защита прав несовершеннолетних 8
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
    БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 13
  • Курсовая работа:

    Домашнее хозяйство в экономике

    34 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ
    1. МЕСТО И РОЛЬ ДОМАШНЕГО ХОЗЯЙСТВА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЕ
    1.1 Роль домашнего хозяйства в рыночной экономике
    1.2 Факторы динамики доходов и расходов домашних хозяйств
    2. ПРОБЛЕМЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО НЕРАВЕНСТВА ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ
    2.1 Неравенство доходов домашних хозяйств в развитых странах
    2.2 Проблемы неравенства уровня жизни домашних хозяйств в современ-ной России
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ