СтудСфера.Ру - помогаем студентам в учёбе

У нас можно недорого заказать курсовую, контрольную, реферат или диплом

Продвижение товара на рынок на примере Red Bull - Дипломная работа №37133

«Продвижение товара на рынок на примере Red Bull» - Дипломная работа

  • 84 страниц(ы)

Содержание

Введение

Выдержка из текста работы

Заключение

Список литературы

Примечания

фото автора

Автор: DubravinaVV

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК 7

1.1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА НА РЫНОК 7

1.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ - ПОТРЕБИТЕЛЯ ТОВАРА 22

ГЛАВА 2. PR-ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК ( НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ RED BULL) 35

2.1. МЕТОДИКА АНАЛИЗА PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИХ НАПИТКОВ НА РЫНОК 35

2.2. СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК ( НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ RED BULL) 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77


Введение

Актуальность темы исследования. В современной России под термином "Public relations " принято понимать деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов, которые имеют целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо формальной или неформальной группой или организацией и общественностью.

В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств  крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать.

Российский бизнес в своей массе ещё не пришёл как к пониманию сути Public relations, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке.

Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public relations.

Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживания связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации.

В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Public relations у молодого российского бизнеса.

Продолжение после покупки


Выдержка из текста работы

Часть действий австрийской компании Red Bull, естественно, была направлена против конкурента — напитка Red Devil от «Хэппилэнд», но сделано это было достаточно остроумно. Например, героями одного из первых рекламных роликов энергетика Red Bull стали Фауст и дьявол. По сюжету Фауст, выпив баночку Red Bull, улетел от дьявола на крыльях бодрости, отказавшись закладывать взамен свою бессмертную душу. Так «редбулловцы» тонко намекнули ТВ-аудитории, что тонизировать тело и дух энергетическим напитком можно и без контракта с прародителем зла (читай — без покупки Red Devil (Красный дьявол — англ.)).

Но наслаждаться лидерством пришлось недолго. На российский рынок буквально ворвался Adrenaline Rush, и первым сокрушительным ударом, который он нанес «Красному быку», стала цена напитка. Она была ниже «редбулловской» более чем на 20 %. Удачным и понятным для восприятия российского потребителя стало название Adrenaline Rush, а благодаря промодействиям PepsiСо и высокой ATL-активности бренд быстро приобрел узнаваемость и популярность. Кроме того, используя налаженную сеть собственной дистрибуции, этот энергетик первым «пошел в народ», т.е. стал продаваться не только в клубах и магазинах Москвы и Санкт-Петербурга, но и в регионах.


Заключение

Red Bull GmbH (рус. Ред Булл) — австрийская компания — производитель энергетических напитков (самым известным из них является одноимённый газированный напиток Red Bull). Широко известна как спонсор и организатор многочисленных спортивных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте, киберспорте и других видах.

Компания Red Bull производит и реализует безалкогольный напиток в 160 странах мира. Международная команда Red bull насчитывает более 10 тыс. сотрудников в 160 офисах различных стран мира. В Российском представительстве Red Bull Russia работает 500 сотрудников.

На сегодняшний день основными игроками рынка энергетических напитков в России являются четыре компании: PepsiСо (напиток Adrenalin Rush), Red Bull (Red Bull и Bullit), Coca-Cola (Burn) и «Хэппилэнд» (лицензионные бренды Red Devi, Нидерланды, и «Ягуар», Великобритания). Среди других заметных фигур рынка можно назвать «B-52» от производителя «Бавария», Battery от «Вены», «100 кВт» и «Цунами» от «Мастера».

Для отвоевания лидерских позиций у Red Devil напиток Red Bull использовал стратегию, дающую значительно больше возможностей для реализации товара на рынке, а также более широкий спектр ATL и BTL-коммуникаций, значительно повышающий узнаваемость бренда. Не отвергая способ продвижения продукта через клубы и бары, значительные силы были брошены Red Bull на завоевании розницы — выкупались торговые площади и полочное пространство, проводились масштабные акции и семплинги.

Продолжение после покупки


Список литературы

1. Батра Р., Маерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; Киев, 2011. – 784 с.

2. Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации : Интегрир. подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб. Питер бук, 2011. - 860 с.

3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти, 2010. – 704 с.

4. Валовая, М.Д. Становление и использование стратегического маркетинга в процессе развития рыночной экономики. Автореф.докт. дисс. – М.: РАГС при президенте РФ, 2012. – 538 с.

5. Ворошилов В. В. Современная пресс-служба; КноРус - Москва, 2013. - 224 c.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2010. – 252 с.

7. Головлева Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие. – М.Аспект Пресс, 2014. - 160 c.

8. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 2012. – 136 с.

9. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М., 2010. –177 с.

10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. – М., 2012. – 84 с.

11. Захарова, А. Н. Психология PR: конспект лекций / А.Н. Захарова ; М-во образования Рос. Федерации, Чуваш. гос. ун-т им. И.Н. Ульянова. - Чебоксары : Чуваш. гос. ун-т, 2013. - 43 с.

12. Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере. – М.: Издательство Михайлова В. А. 2014. - 128 c.

13. Зубик, В.Б., Ильин А.И. и др. Основы менеджмента и маркетинга: Учеб.пособ. Под общей ред. Седегова Р.С. – Мн.: "Вышейшая школа", 2010. – 382 с.

14. Карманов, Д.А. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах : Автореф. дис. . канд. экон. наук / Карманов Д.А.; [С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов]. - СПб., 2012. - 17 с.

Продолжение после покупки


Примечания

Дипломная работа отличного качества:

• Хорошая оригинальности по Антиплагиат!!!

• Работа защищена на отлично в 2015 году, безупречное оформление.

• Много сылок

• Объем работы – 84 стр.

• Список литературы состоит из 48 источников

Нужна похожая работа?
Закажите авторскую работу по вашему заданию.
  • Цены ниже рыночных
  • Удобный личный кабинет
  • Необходимый уровень антиплагиата
  • Прямое общение с исполнителем вашей работы
  • Бесплатные доработки и консультации
  • Минимальные сроки выполнения

Мы уже помогли 24535 студентам

Средний балл наших работ

  • 4.89 из 5
Узнайте стоимость
написания вашей работы
Похожие материалы
  • Курсовая работа:

    Роль туроператора в продвижении туруслуг на рынок на примере турфирмы «меридиан

    28 страниц(ы) 


    Введение….….….
    1. Формирование каналов сбыта туристских услуг….…
    1.1 Рынок туристских услуг….….
    1.2 Внешние и внутренние каналы сбыта….….
    2. Роль туроператора в продвижении туруслуг на примере турфирмы «Меридиан»….
    2.1. Характеристика туристской фирмы «Меридиан»…
    2.2 Роль турфирмы «Меридиан» в продвижении туруслуг на рынок….
    Заключение…
    Список литературы
  • Контрольная работа:

    Проект продвижения новой продукции ООО «Компания «АНГСТРЕМ Трейдинг»

    37 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ.….….3
    1. Теоретические аспекты продвижения товара на рынок….5
    1.1Понятие продвижение товара….5
    1.2.Основные методы продвижения товара на рынок….7
    1.3.Современные способы продвижения товара….14
    2. Проект продвижения новой продукции ООО «Компания «АНГСТРЕМ Трейдинг»…21
    2.1 Анализ деятельности компании на рынке бакалейной продукции….…21
    2.2 Программа совершенствования управления продвижением
    нового товара….23
    2.3. Разработка программы продвижения….25
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ….….34
    СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ….….….36
  • Дипломная работа:

    Организация розничной продажи товаров состояние и повышение эффективности

    88 страниц(ы) 

    Содержание
    Введение 3
    Глава 1. Теоретические основы организации розничной продажи товаров 5
    1.1. Состояние розничной продажи товаров в России 5
    1.2. Организация розничной продажи товаров 18
    Глава 2. Организация розничной продажи товаров в магазине 29
    2.1. Среда функционирования магазина 29
    2.2. Эффективность организации розничной продажи товаров в магазине 44
    Глава 3. Направления совершенствования организации
    розничной продажи товаров 66
    3.1. Направления совершенствования организации 66
    3.2. Пути повышения эффективности розничной продажи товаров 74
    Заключение 80
    Список использованной литературы 83
    Глоссарий 87
    Приложения
  • Контрольная работа:

    Поиск информации в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров

    22 страниц(ы) 

    Введение….
    1. Поиск информации в процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров…
    2. Факторы психологического порядка, определяющие поведение покупателей….
    3. Задача….…
    Заключение….
    Список литературы….….….
  • Контрольная работа:

    Что такое товар в маркетинге?

    20 страниц(ы) 

    Введение…
    1. Понятие товара в маркетинге и его жизненный цикл….….
    2. Понятие ассортимента товаров….….
    3. Каналы сбыта товаров и ценообразование…
    4. Товарные знаки и торговые марки….
    5. Продвижение товаров на рынок….
    Заключение….
    Список литературы….….….
  • Курсовая работа:

    Учет и анализ движения товаров на предприятии (на примере строительного предприятия)

    77 страниц(ы) 

    Введение
    1. Теоретические аспекты учета и анализа движения товаров
    1.1. Значение, состав, закономерности и основные направления развития товарооборота
    1.2 Методика анализа движения товаров на предприятии
    1.3 Система показателей, используемых при анализе движения товаров на предприятии
    2. Организационно-экономическая характеристика ООО «Ставрополь-Опторг»
    3. Учет и анализ движения товаров в ООО «Ставрополь-Опторг»
    3.1 Синтетический и аналитический учет движения товаров ООО «Ставрополь-Опторг»
    3.2 Анализ выполнения плана и динамики товарооборота в ООО «Ставрополь-Опторг
    3.3 Анализ структуры товарооборота на предприятии «Ставрополь-Опторг»
    3.4 Факторный анализ товарооборота в ООО «Ставрополь-Опторг»
    3.5 Учет и анализ товарных запасов в ООО «Ставрополь-Опторг»
    3.6 Резервы и пути увеличения товарооборота в ООО «Ставрополь-Опторг»
    Заключение
    Список литературы
    Приложения

Не нашли, что искали?

Воспользуйтесь поиском по базе из более чем 40000 работ

Наши услуги
Дипломная на заказ

Дипломная работа

от 8000 руб.

срок: от 6 дней

Курсовая на заказ

Курсовая работа

от 1500 руб.

срок: от 3 дней

Отчет по практике на заказ

Отчет по практике

от 1500 руб.

срок: от 2 дней

Контрольная работа на заказ

Контрольная работа

от 100 руб.

срок: от 1 дня

Реферат на заказ

Реферат

от 700 руб.

срок: от 1 дня

Другие работы автора
  • Курсовая работа:

    Аудит расчетов по оплате труда на примере организации ООО "ИВС-Сети"

    34 страниц(ы) 

    Введение ….…. 3
    Глава 1.Теоретические аспекты организации аудита оплаты труда и расчетов с персоналом ….… 5
    1.1. Нормативное-правовое регулирование аудита….…. 5
    1.2. Цель и задачи аудита оплаты труда….… 6
    1.3. Организация процесса аудиторской проверки ….…. 8
    1.4. Планирование аудита расходов на оплату труда персонала …. 9

    Глава2.Аудит учета расчетов по оплате труда в ООО «ИВС-Сети»…. …. 12
    2.1.Методика аудита учета расчетов с персоналом по оплате труда
    2.1.1Краткая характеристика предприятия ….… 12
    2.2.2.Особенности расчетов по заработной плате в ООО «ИВС-Сети»….… 15
    2.2.3. Планирование аудиторской проверки …. 23
    Глава3. Результаты аудиторской проверки расчетов с персоналом по оплате труда на примере ООО «ИВС-Сети»….…. 26
    Заключение….…. 32
    Список литературы … 34
  • Курсовая работа:

    Экспорт и импорт России накануне Первой мировой войны

    35 страниц(ы) 

    Введение….3
    Глава I. Экспорт и импорт: теоретические аспекты…6
    § 1. Понятие экспорта и импорта товаров….6
    § 2. Мировая торговля и ее основные показатели…8
    Глава II. Экономический потенциал Российской империи накануне Первой мировой войны….12
    Глава III. Торговые отношения России накануне Первой мировой войны.21
    § 1. Русско-германские торговые отношения….21
    § 2. Торгово-экономические отношения России и Швеции….26
    Заключение….31
    Список использованной литературы….34
  • Курсовая работа:

    Взаимодействие наук и их методов

    26 страниц(ы) 

    Введение….3
    1. Теоретические основы взаимодействия наук….6
    1.1. История взаимосвязи наук….6
    1.2. Понятие и виды методов научного познания…9
    2. Основные тенденции взаимодействия наук…15
    2.1. Методы взаимодействия наук….15
    2.2. Проблемы взаимодействия наук и их методов…19
    Заключение….22
    Список использованной литературы….25
  • Дипломная работа:

    Патент как форма правовой охраны изобретений в России

    78 страниц(ы) 

    Введение….3
    1. Теоретические аспекты патентного права в России….7
    1.1. Система патентирования: понятие и сущность….7
    1.2. Понятие и признаки изобретения….14
    2. Особенности правового регулирования патента как формы правовой охраны изобретений в России…24
    2.1. Оформление патентных прав…24
    2.2. Ограничения патентных прав…30
    2.3. Вопросы патентной охраны изобретений в отношениях между работником и работодателем….37
    3. Проблемы правовой охраны изобретений в России….44
    3.1. Экспертиза заявки на выдачу патента….44
    3.2. Проблемы уголовно-правовой, административной и гражданско-правовой защиты прав патентообладателя.52
    Заключение….64
    Список использованной литературы….67
    Приложения…71
  • Дипломная работа:

    Основные направления предупреждения органами внутренних дел организованной преступности

    78 страниц(ы) 

    Введение
    Глава 1. Теоретические основы криминологического анализа организованной преступности
    1.1. Понятие и криминологическая оценка организованной преступности.
    1.2. Основные показатели организованной преступности
    1.3. Причины и условия формирования организованных групп
    1.4. Характеристика личности участников организованного приступного формирования
    Вывод к 1 главе
    Глава 2.Состояние и перспективы развития мер предупреждения организованной преступности
    2.1.Субъекты предупреждения организованной преступности: состояние и перспективы развития
    2.2. Предупреждение органами внутренних дел организованной преступности
    Вывод ко 2 главе
    Заключение
    Список используемых источников
  • Реферат:

    Формирование системы социально-экономической поддержки неблагополучных семей

    16 страниц(ы) 

    Введение….3
    1. Обзор источников по исследуемой тематике….5
    2. Обзор нормативно – правовых актов….7
    3. Механизм социального обслуживания неблагополучных семей…10
    Заключение…14
    Список литературы…15
  • Курсовая работа:

    Процесс принятия решений в организации

    30 страниц(ы) 

    ПЕРЕЧЕНЬ СОКРАЩЕНИЙ….3
    ВВЕДЕНИЕ….4
    1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В ОРГАНИЗАЦИИ….….7
    1.1. Понятие и сущность процесса принятия решений…7
    1.2. Стадии принятия решений в организации…11
    1.3. Стили и типы принятия управленческих решений….14
    2. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТЕХПРОМИНВЕСТ»….17
    2.1. Краткая характеристика ООО «Техпроминвест»….17
    2.2. Разработка рекомендаций по совершенствованию процесса принятия решений в ООО «Техпроминвест»…20
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ….24
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ….26
    ПРИЛОЖЕНИЯ….28
  • Курсовая работа:

    Особенности организации предметно-пространственной игровой среды для детей с ЗПР

    40 страниц(ы) 

    Введение….3
    Глава 1. Особенности организации предметно-пространственной игровой среды
    1.1. Понятие предметно-пространственной игровой среды….7
    1.2. Структура предметно-пространственной игровой среды в группе с задержкой психического развития….9
    1.3. Принципы построения предметно-пространственной игровой среды….12
    Глава 2. Описание предметно-пространственной игровой среды в группе компенсирующей направленности для детей старшего дошкольного возраста с задержкой психического развития
    2.1. Учет особенностей при создании предметно-пространственной игровой среды для детей старшего дошкольного возраста с задержкой психического развития….16
    2.2. Специфика организации и оформления предметно-пространственной игровой среды для детей старшего дошкольного возраста с задержкой психического развития….18
    Глава 3. Проект «Методическая помощь воспитателям в развитии игровой деятельности детей»….27
    Заключение….37
    Список литературы…39
  • Дипломная работа:

    Совершенствование профессионального обучения государственных гражданских служащих

    78 страниц(ы) 

    Введение 3
    1 Теоретические аспекты профессионального образования государственных гражданских служащих 8
    1.1 Теоретико-методологические основы профессионального образования государственных служащих 8
    1.2 Анализ правовых основ профессионального обучения государственных служащих 16
    1.3 Проблемы профессиональной подготовки государственных служащих 20
    2 Направления совершенствования основ профессионального обучения государственных служащих 29
    2.1 Состояние и тенденции профессионального развития государственных гражданских служащих 29
    2.2 Обоснование направлений совершенствования профессионального обучения государственных гражданских служащих 42
    2.3 Пути совершенствования профессиональной подготовки государственных служащих 50
    Заключение 66
    Список литературы 70
    Приложение 1 77
  • Курсовая работа:

    Анализ показателей статистики свободного времени населения

    39 страниц(ы) 

    Введение….3
    Глава 1. Свободное время населения как объект статистического изучения.….….5
    1.1. Система показателей статистики свободного времени населения.5
    1.2. Бюджет времени населения, его структура ….….8
    1.3.Методы статистического анализа свободного времени населения….…11
    Глава 2.Анализ показателей статистики свободного времени населения….13
    2.1. Основные показатели свободного времени населения. …13
    2.2. Особенности статистики свободного времени населения.…18
    2.3. Применение методов статистического анализа…26
    Заключение….29
    Список использованной литературы….31
    Приложения….33