СтудСфера.Ру - помогаем студентам в учёбе

У нас можно недорого заказать курсовую, контрольную, реферат или диплом

Сегментирование и выбор целевого рынка - Реферат №10708

«Сегментирование и выбор целевого рынка» - Реферат

  • 16 страниц(ы)

Содержание

Введение

Заключение

Список литературы

фото автора

Автор: xeniaxeglund

Содержание

Содержание:

1. Сегментирование рынка, факторы сегментации

Массовый маркетинг

Сегментированный маркетинг

Маркетинг на уровне рыночных ниш

Микромаркетинг

Сегментирование рынков конечных потребителей

Сегментирование рынков организованных потребителей

Сегментирование международных рынков

Общие этапы процесса сегментации

Эффективность сегментирования

2. Выбор целевых сегментов рынка

Недифференцированный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

Концентрированный маркетинг

3. Позиционирование товара на рынке

4. Список использованной литературы стр.3

стр.4

стр.4

стр.5

стр.5

стр.6

стр.8

стр.8

стр.8

стр.9

стр.10

стр.10

стр.10

стр.11

стр.12

стр.15


Введение

Компании, торгующие на рынках конечных (т.е. домохозяйств) и организован-ных потребителей (т.е. предприятий, учреждений), прекрасно осознают, что они не в состоянии привлечь сразу всех покупателей или, по крайней мере, не в состоянии привлечь всех покупателей одним и тем же способом. Покупателей много, они ра-зобщены и весьма отличаются по своим потребностям и покупательскому опыту. Да и компании сильно различаются по своим возможностям в области обслуживания разных сегментов рынка. Вместо того чтобы пытаться конкурировать с другими, подчас очень сильными соперниками в пределах всего рынка в целом, каждая ком-пания должна выбрать для себя те части рынка, которые она может обслужить наи-лучшим образом. Таким образом, сегментацию можно рассматривать как некий компромисс между массовым маркетингом, предполагающим совершенно одинако-вый подход ко всем потребителям, и допущением, что маркетинг должен проявлять индивидуальный подход буквально к каждому человеку.

Очень немногие компании используют сейчас массовый маркетинг. Вместо него практикуется целевой маркетинг - с идентификацией рыночных сегментов, выбором одного или нескольких из них, а также разработкой товаров и маркетинговых ком-плексов, которые ориентированы на каждый отдельный сегмент. Благодаря этому продавец может сосредоточиться на разработке товаров, предназначенных для целе-вых рынков, регулировать уровень цен, выбирать каналы распределения и средства рекламы таким образом, чтобы действовать на выбранном рынке с максимальной эффективностью.


Заключение

Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга самыми разными параметрами: по своим потребностям, финансовым и другим возможно-стям, местоположению, покупательским взглядам и покупательским привычкам. При сегментировании рынка компании подразделяют большие разнородные рынки на меньшие сегменты, которые можно эффективнее охватить товарами и услугами, в соответствии со специфическими потребностями этих сегментов.

Поскольку нужды и потребности каждого покупателя уникальны, потенциально каждого покупателя можно рассматривать в качестве отдельного рынка. Следова-тельно, в идеальном случае, продавец должен для каждого из них разработать от-дельную маркетинговую программу. Однако другие компании выделяют для обслу-живания наоборот более широкие классы покупателей. Таким образом, сегментиро-вание рынка может производиться на нескольких различных уровнях:


Список литературы

Литература:

1. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг "Основы маркетинга", издат. дом "Вильямс", М., 1998 г.

2. Филип Котлер "Основы маркетинга", издат. "Прогресс", М., 1990 г.


Тема: «Сегментирование и выбор целевого рынка»
Раздел: Менеджмент
Тип: Реферат
Страниц: 16
Цена: 150 руб.
Нужна похожая работа?
Закажите авторскую работу по вашему заданию.
  • Цены ниже рыночных
  • Удобный личный кабинет
  • Необходимый уровень антиплагиата
  • Прямое общение с исполнителем вашей работы
  • Бесплатные доработки и консультации
  • Минимальные сроки выполнения

Мы уже помогли 24535 студентам

Средний балл наших работ

  • 4.89 из 5
Узнайте стоимость
написания вашей работы
Похожие материалы
  • Курсовая работа:

    Сегментирование рынка гостиничных услуг

    29 страниц(ы) 

    Введение….3
    Глава 1. Теоретические основы сегментирования рынка гостиничных услуг….5
    1.1. Понятие сегментации. ….….5
    1.1.1 Определение критериев сегментации….7
    1.1.2 Сегментация рынка по различным спискам…8
    1.2. Определение привлекательных сегментов рынка гостиничных
    услуг. Требования для эффективной сегментации…13
    1.2.1 Определение привлекательных сегментов рынка….13
    1.2.2 Требования для эффективной сегментации….15
    Глава 2. Определение перспективного целевого рынка в гостиничном
    бизнесе….17
    2.1. Выбор целевого рынка….17
    2.2. Позиционирование продукта….22
    Глава 3. Исследование целевого сегмента гостиницы на примере отеля «Бристоль» в г. Ейске….….26
    Заключение….28
    Список литературы….….30
  • Дипломная работа:

    Сегментация как метод выбора клиентов на рынке услуг предприятий гостепреимства

    74 страниц(ы) 

    Введение…. 3
    Глава 1.Теоретические аспекты сегментации рынка услуг гостеприимства и определение целевого рынка…6
    1.1. Специфика и особенности услуг гостеприимства…. 6
    1.2. Сегментация рынка гостиничных услуг…. 13
    1.3. Выбор целевого рынка и позиционирование продукта…. 18
    Глава 2. Анализ услуг отеля «Сосновый бор»…. 28
    2.1. Общая характеристика отеля и предоставляемых услуг… 28
    2.2. Конкурентоспособность, ограничения и возможности отеля…. 36
    2.3. Проведение маркетингового исследования гостей отеля… 43
    Глава 3. Сегментация потребителей и позиционирование услуг отеля «Сосновый Бор»…51
    3.1. Анализ услуг отеля и его маркетинговой деятельности на соответствие требованиям клиентов целевых сегментов…51
    3.2. Задачи совершенствования качества услуг отеля… 56
    3.3. Способы позиционирования услуг отеля, удовлетворяющие требованиям клиентов целевого сегмента…60
    Заключение…. 65
    Список использованных источников и литературы…. 69
    Приложения… 73
  • Курсовая работа:

    Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов

    40 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ….
    I. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА.
    1.1. Стратегия минимизации издержек….
    1.2. Стратегия дифференциации….
    1.3. Стратегия фокусирования….
    II. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.…
    2.1. Сущность маркетинговых исследований….…
    2.2. Этапы проведения маркетинговых исследований по изучению потребителей….….
    2.3. Цели проведения исследований потребителя….….….
    2.4. План исследований….….
    III. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА.
    3.1. Схема, принципы, методы и критерии сегментации рынка….
    3.2. Выбор целевого рынка и целевого сегмента….
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…
  • Дипломная работа:

    Разработка программы продвижения продукции

    75 страниц(ы) 

    Введение….3
    1 Теоретические аспекты программы продвижения продукции предприятия.5
    1.1 Понятие, сущность и классификация маркетинговой программы….5
    1.2 Задачи и этапы разработки программы….…11
    1.3 Методы продвижения продукции в системе маркетинга предприятия….17
    2 Характеристика маркетинговой деятельности ОАО «СКДМ»….24
    2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия….24
    2.2 Организация маркетинговой службы предприятия и эффективность управления маркетингом….32
    2.3 Опыт применения программ продвижения продукции на предприятии….39
    2.4 Маркетинговые особенности продукции предприятия….47
    3 Разработка программы продвижения продукции на предприятии…53
    3.1 Разработка рекламных мероприятий….53
    3.2 Разработка программы стимулирования сбыта…58
    3.3 Обоснование предложенных мероприятий….62
    3.4 Оценка эффективности мероприятий программы продвижения…64
    Заключение….69
    Список использованных источников и литературы….73
    Приложение…75
  • Магистерская работа:

    Мониторинг рынка труда в сфере образования республики башкортостан

    88 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МОНИТОРИНГА РЫНКА ТРУДА В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН 9
    1.1. Значение и специфика рынка труда в сфере образования 9
    1.2. Особенности организации мониторинга рынка труда 18
    1.3. Место и роль мониторинга в сфере образования 25
    ГЛАВА 2. МОНИТОРИНГ РЫНКА ТРУДА ВСФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН 36
    2.1. Сбалансированность регионального рынка труда в сфере образования. 36
    2.2. Механизм взаимодействия рынка труда со сферой образования 46
    2.3. Организация мониторинга рынка труда в сфере образования РБ 56
    ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЮ МОНИТОРИНГА РЫНКА ТРУДА В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ 63
    3.1. Описание проекта 63
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 70
    ПРИЛОЖЕНИЕ 76

Не нашли, что искали?

Воспользуйтесь поиском по базе из более чем 40000 работ

Следующая работа

Стихийные бедствия
Наши услуги
Дипломная на заказ

Дипломная работа

от 8000 руб.

срок: от 6 дней

Курсовая на заказ

Курсовая работа

от 1500 руб.

срок: от 3 дней

Отчет по практике на заказ

Отчет по практике

от 1500 руб.

срок: от 2 дней

Контрольная работа на заказ

Контрольная работа

от 100 руб.

срок: от 1 дня

Реферат на заказ

Реферат

от 700 руб.

срок: от 1 дня

Другие работы автора
  • Реферат:

    Таможенный контроль

    26 страниц(ы) 

    Содержание
    I Введение стр 1
    II Понятие таможенного контроля и его сущность стр 2
    III Формы таможенного контроля стр 7
    IV Порядок исчисления таможенных платежей стр 15
    V Обеспечение уплаты таможенных платежей стр 18
    VI Заключение стр 23
    VII Список использованной литературы стр 24
  • Контрольная работа:

    Процесс принятия управленческих решений и факторы, влияющие на него

    30 страниц(ы) 

    Содержание
    1. Введение стр. 2
    2. Управленческие решения стр. 3-5
    3. Процесс принятия управленческих решений стр. 6-24
    3.1 Принципы и этапы процесса принятия управленческих
    решений стр. 6-14
    3.2 Роль руководителя в этом процессе стр. 15-17
    3.3 Факторы, влияющие на процесс принятия
    управленческих решений стр. 18-24
    4. Контроль исполнения управленческих решений стр. 25-26
    5. Заключение стр. 27
    6. Список использованной литературы стр
  • Отчет по практике:

    Анализ развития таможенно-логистической структуры

    47 страниц(ы) 

    Содержание
    Введение 2
    1. Анализ перспектив развития транспортно-логистической инфраструктуры при переводе таможенного оформления в приграничные субъекты Российской Федерации 3
    2. Нормативно-правовое регулирование развития транспортно- логистической инфраструктуры 9
    3. Анализ финансово-хозяйственной деятельностии ЗАО "Евросиб-Логистика" 19
    3.1. Структура управления 21
    3.2. Анализ объема и ассортимента услуг 23
    3.3. Анализ наличия, движения и эффективности использования основных производственных фондов 26
    3.4. Анализ наличия и эффективности использования оборотных средств 29
    3.5. Анализ себестоимости 30
    3.6. Анализ прибыли и рентабельности 32
    4. Анализ деятельности ЗАО «Евросиб-Логистика» в сфере развития транспортно-логистической инфраструктуры приграничных регионов 37
    Заключение 43
    Литература 45
  • Реферат:

    Педогогика как наука

    18 страниц(ы) 

    СОДЕРЖАНИЕ
    ВВЕДЕНИЕ….3
    ПЕДОГОГИКА КАК НАУКА….5
    ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕИЯ ПЕДОГОГИКИ…7
    СВЯЗЬ ПЕДОГОГИКИ С ДРУГИМИ НАУКАМИ….10
    ПРИНЦИПЫ ПЕДОГОГИКИ И ЕЕ ФУНКЦИИ….12
    ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ ПЕДОГОГИКИ…16
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ…17
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ….18
  • Контрольная работа:

    Кондиционирование

    10 страниц(ы) 

    Параметры состояния влажного воздуха
    Кондиционирование воздуха
    Кондиционеры
  • Контрольная работа:

    Влияние окружающей среды на организм человека

    25 страниц(ы) 


    Введение
    стр. 2
    Влияние атмосферы на организм человека стр. 3-6
    Влияние водных ресурсов на жизнедеятельность человека стр. 7-10
    Почва и человек стр. 11
    Человек и радиация стр. 12-15
    Влияние звуков на организм человека стр. 16-17
    Погода и самочувствие человека стр. 18-19
    Ландшафт как фактор здоровья стр. 20-21
    Проблемы адаптации человека к окружающей среде стр. 22-23
    Заключение стр. 24
    Список использованной литературы стр. 25
  • Курсовая работа:

    Менеджмент и процесс стратегического планирования

    30 страниц(ы) 

    Содержание
    I Введение стр. 2-3
    II Менеджмент. Виды целей стр. 4-7
    III Стратегическое планирование стр. 8
    1 Стратегическое планирование как средство достижения цели стр. 9-10
    2 Сущность стратегии стр. 11
    3 Процесс стратегического планирования стр. 12-25
    4 Стратегическое планирование и успех предприятия стр. 26
    IV Заключение стр. 27-28
    V Список использованной литературы стр. 29
  • Реферат:

    Конфликт в коллективе

    35 страниц(ы) 

    Содержание.
    I Введение стр 1-2
    II Теоретическая часть
    1 Понятие конфликта стр 3
    2 Природа конфликтов стр 4
    3 Виды и типы конфликтов стр 5-9
    4 Причины конфликтов стр 10-11
    5 Стадии протекания конфликтов стр 12-15
    6 Методы и способы преодоления конфликтов стр 16-19
    III Практическая часть стр 20-31
    IV Заключение стр 32
    V Список использованной литературы стр 33
  • Контрольная работа:

    Таможенные платежи

    50 страниц(ы) 

    Содержание
    I Введение стр 1
    II Правовая природа таможенных платежей стр 3
    III Таможенные платежи и их виды стр 7
    1 Таможенная пошлина стр 10
    2 НДС стр 14
    3 Акцизы стр 19
    4 Таможенные сборы за таможенное оформление стр 28
    5 Таможенные сборы за хранение товаров стр 31
    6 Таможенные сборы за таможенное сопровождение товаров стр 33
    7 Информирование и консультирование стр 36
    8 Сборы за выдачу лицензий таможенными органами РФ стр 40
    9 Плата за участие в таможенных аукционах стр 45
    IV Заключение стр 46
    V Список использованной литературы стр 48