СтудСфера.Ру - помогаем студентам в учёбе

У нас можно недорого заказать курсовую, контрольную, реферат или диплом

Скрытая реклама как способ манипулирования общественным сознанием - Дипломная работа №14900

«Скрытая реклама как способ манипулирования общественным сознанием» - Дипломная работа

  • 91 страниц(ы)

Содержание

Введение

Выдержка из текста работы

Заключение

Список литературы

Примечания

фото автора

Автор: Kaf

Содержание

Введение ….….….…3

1 Теоретические основы рекламы как средства, воздействующего на общественное сознание …12

1.1 Понятие, сущность и функции рекламы ….12

1.2 Общественное сознание как предмет научного анализа ….…20

1.3 Сферы и средства рекламного воздействия на общественное сознание…28

2 Методы скрытой рекламы в современном рекламном процессе…43

2.1 Сущность и особенности Product placement…43

2.2 Методы подачи скрытой рекламы ….54

3 Исследование влияния скрытой рекламы на массовое сознание, на примере образцов рекламы от ООО «Уралvision» ….….71

3.1 Предпосылки практического исследования ….….71

3.2 Исследование влияния скрытой рекламы ….74

Заключение ….….… 86

Библиографический список ….….…88

Приложения. ….….….92


Введение

Жизнь современного общества невозможно вообразить без рекламы. Роль рекламы не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью, ее значение возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Рекламу даже стали называть новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, оригинальные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний.

Реклама, проникающая во сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и на поведение живущих в нем людей, изменяя, корректируя их отношение к материальным и духовным ценностям. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы, и, в первую очередь, это касается потенциальных потребителей рекламной продукции. Это объясняется тем, что при информировании потребителей о товаре используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне, что дает ей возможность управлять человеческим поведением.

В силу огромной насыщенности информационного фона человек утратил возможность перерабатывать всю предлагаемую ему информацию. Большее значение, чем сами факты, имеет то, как нам их подают. Оказывается, информация воспринимается нами в значительной степени в зависимости от того, в каком «обрамлении» она попадает в поле нашего внимания. В век технического прогресса, когда количество информации с каждым годом увеличивается в геометрической прогрессии, усвоить все, что на нас обрушивается, просто не возможно. У человека имеются своеобразные «фильтры», сквозь которые он и воспринимает информацию. Они «отсекают» потоки излишней информации, не соответствующей собственной модели мира человека. Фильтры восприятия определяют интерпретацию информации.

В психологическом плане главным является то, что PR, в отличие от коммерческой рекламы и других видов маркетинговых коммуникаций, практически не использует методы прямого воздействия. PR – это технология особого, предельно тонкого влияния на человеческую психику.

Основной психологической особенностью PR-воздействия является отказ от прямого внушения и убеждения, создание такого контекста, в котором даже «нейтральное» сообщение будет воспринято нужным образом. PR «подсказывает» пути движения мысли, по которым обычно и следуют люди.

Проблемы манипулирования рекламы как таковой и отдельных её аспектов интересуют исследователей на протяжении уже достаточно длительного времени. Это объясняется, с одной стороны, тем, что манипулирование относится к числу антропологических феноменов, то есть явлений, тесно связанных с человеком, обществом, процессами коммуникации и пр. А это, в свою очередь, позволяет перевести проблему манипулирования в разряд вечных и всегда актуальных. С другой стороны, на современном этапе информация, возможность контролировать её, управлять ею, а также умение моделировать поведение людей определённым образом рассматриваются как важнейшие ресурсы власти.

Возможность воздействовать на сознание и через него на образ мышления, мировоззрение, поведение человека и тысячу лет назад, и в настоящее время не вызывает никаких сомнений. Существуют разнообразные средства, методы и приемы явного и скрытого принуждения личности, которые довольно часто используются в нашей повседневной жизни, практически во всех сферах социального бытия людей, и объектом воздействия которых может выступать любой человек.

Еще древнегреческий философ Зенон выделял два вида риторики: риторику «открытой ладони», характеризующуюся стремлением к убеждению оппонента путем аргументированного взаимоприемлемого обсуждения вопроса и риторику «сжатого кулака», ориентированную на достижение цели через использование различных средств принуждения, принятие решения через отрицание возможности компромиссов, применение провокационных, жестких приемов в полемике. Именно в рамках риторики «сжатого кулака» чаще всего применяются разнообразные манипулятивные технологии.

Степень успешности манипулирования в значительной мере зависит от того, насколько широк арсенал используемых средств воздействия и насколько само их использование гибко и вариативно. Одной из форм манипулятивного воздействия на сознание человека является скрытая реклама (Product placement).

Актуальность темы обусловлена тем, что реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества и ее присутствие ощущается все с большей силой, она все активнее влияет на поведение, отношение и установки живущих в нем людей. По мере развития рекламных технологий совершенствуются методы психологического воздействия рекламы. Несмотря на все законы и декларации о рекламной этике, пресса и телевидение наполнены скрытой рекламой – в обзоры, статьи, репортажи и даже в новостные сообщения вставлены славословия товару или фирме. При этом малоисследованным остается вопрос о возможностях и характере воздействия скрытой рекламы на общественное сознание. Также в значительной степени открытым остается вопрос об использовании скрытой рекламы в деятельности специалиста по связям с общественностью.

Проблема исследования заключается в том, что недостаточно полно разработаны методы и приемы скрытой рекламы, в частности, как инструмента PR.

Объектом исследования данной работы является воздействие скрытой рекламы (Product placement) на общественное сознание.

Предметом исследования является процесс влияния скрытой рекламы на общественное сознание, который заставляет потребителя покупать товар.

Цель данной квалификационной работы – изучить механизм действия скрытой рекламы.

Для достижения поставленной цели предполагается решить следующие задачи:

1. Рассмотреть сущность, виды и функции рекламы.

2.Рассмотреть понятие «общественное сознание» как предмет научного анализа.

3. Рассмотреть манипуляцию как вид психологического воздействия, степень ее применения в скрытой рекламе.

4. Изучить, психологические особенности, основные формы и технологии манипулирования сознанием личности при помощи скрытой рекламы.

5. Разработать собственный способ подачи скрытой рекламы

6. Определить эффективность разработанного способа скрытой рекламы.

Гипотеза исследования: скрытая реклама, с помощью изменения общественного сознания, способствует увеличению продаж рекламируемого товара.

Степень изученности темы. Данная тема характеризуется междисциплинарным подходом к изучению объекта. Для ее изучения необходимо принимать во внимание знания по психологии, социологии, коммуникации, public relations, технологии рекламы.

Впервые представления о манипуляции изложил Никколо Макиавелли – политический мыслитель, основатель светской политической науки в трактате «Государь». В нем провозглашалось в качестве нормы политического действия положение о том, что цель оправдывает средства, употребленные для ее достижения [28].

Е. Богданов в работе «Психологические основы Паблик рилейшнз» определил психологические основы манипуляций в PR-деятельности. Автор определил, что психологический подход помогает выстроить грамотную коммуникативную политику. Ощущения, которые испытывает человек от воздействующих на него объектов, были исследованы Фехнером. Разработанный им закон гласит, что при очень больших значениях стимула человек испытывает меньшие изменения в ощущениях, чем при небольших значениях. Закон говорит также и о том, что не всегда лучшими для восприятия оказываются очень интенсивные воздействия (громкие звуки, яркие цвета, многословные тексты и так далее). Иногда обращение к человеку, выполненное менее интенсивными средствами, оказывается более эффективным [8].

Информация о механизмах и формах воздействия на человеческое сознание достаточно подробно представлена в работе С.Г. Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием». Автор комплексно рассматривает проблему манипулирования обществом с использованием различных средств, способов и технологий информационно – психологического воздействия, ставшего достаточно массовым явлением в повседневной жизни. Автором раскрывается структура и содержание информационно – психологического воздействия, описываются конкретные формы, методы и механизмы [20].

Изучением этой же проблемы занимался Е.Л. Доценко в своей работе «Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита», в которой всесторонне исследовал методы и формы манипуляции общественным мнением, привел анализ методов психологического воздействия и способов психологической защиты [18].

Наиболее полезной в этой сфере изучения стала работа М.Ю. Лихобабина «Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования», в которой описываются наиболее эффективные психотехнологии, применяемые в рекламе. Автор рассматривает механизм влияния рекламы на потенциального покупателя, приводит обзор большого количества исследований по теме [26].

Борисов Б. Л. в своей работе «Технология рекламы и PR» раскрывает основы информационной и экономической культуры, выделяет наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз[9].

Известный теоретик зрительной коммуникации А. Бергер в своей книге «Видеть – значит верить. Введение в зрительную коммуникацию» говорит: «Визуальная коммуникация играет важную роль в жизни каждого человека: все мы, потребители визуальной продукции, смотрим телевизор, читаем газеты, журналы и книги, ходим в кино. Мы живем в «информационном» обществе, где получаемая информация имеет преимущественно визуальный характер. Очень важно, чтобы каждый из нас понимал, какое воздействие оказывают визуальные образы на человека и как научиться «читать» и интерпретировать различные их формы»[5].

Отечественные ученые неоднократно обращались к данной тематике. Начиная с прошлого века, в России стали появляться работы, посвященные психологии рекламы. Работа «Психология рекламы» отечественного ученого А.Н. Любимова-Лебедева является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены различные виды рекламной деятельности с точки зрения психологии; механизмы воздействия рекламы на человека и степень их эффективности; излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми [24].

В работе В.П. Марочко, П.В. Марочко, Н.А. Капитоненко «Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей» на основе анализа специальной литературы и социологических исследований выявлены основные факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы, определяется степень воздействия рекламы на потребителей. Доказывается, что социально-психологический подход к рекламной деятельности дает возможность практическим работникам более профессионально организовать процесс рекламы, повышать ее качественный потенциал и тем самым расширять границы ее эффективности [31].

В работе «Рекламная деятельность» Ф.Г. Панкратова описаны теоретические и прикладные знания о сложном механизме рекламно – информационной деятельности. Автор разъясняет особую роль социально-психологических факторов, этапы и методы психологического воздействия рекламы. Проблема использования психологических знаний в рекламной деятельности актуальна и сегодня. Свидетельством этого являются многочисленные публикации на эту тему в периодической печати, различные научные статьи и монографии [35].

Работа Д.Я. Райгородского «Реклама: внушение и манипуляция. Медиа - ориентированный подход» посвящена рекламе и рекламной деятельности. В ней описаны основные процессы, задачи и проблемы, которые возникают во время разработки, размещения и оценки эффективности рекламы, подробно освещены психологические феномены рекламной деятельности, секреты эффективной коммуникации, а также вопросы психологического воздействия рекламы на потребителей [36].

В связи с относительно недавним появлением в рекламной терминологии понятия «связи с общественностью» (public relations), работ, посвященных данной проблематике, не много. Британский исследователь С. Блек, автор первой в России книги о public relations « Паблик Рилейшнз. Что это такое?» в своей работе первым рассказывает российской аудитории о таком явлении как public relations. Это один из первых учебников по связям с общественностью, в котором систематизирование анализируются теоретические и концептуальные основы принципов и практики PR как самостоятельной науки. В работе рассмотрены основные функции PR, особенности построения взаимоотношений с различными группами общественности, технологии, разработка программ и оценка эффективности PR-деятельности. Автор знакомит с большим международным опытом применения на практике искусства public relations, приводит примеры наиболее успешных и неудачных действий в сфере PR [10].

Труд С.М. Катлипа, А.Х. Сентера, Г. Брума «Public Relations: теория и практика» содержит теоретические положения, описание принципов и процессов, которые лежат в основе деятельности PR - специалистов. Наличие большого количества примеров позволяет глубоко и основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью. Авторы рассматривают область PR в целом, теорию, принципы и процессы, которые лежат в основе этой практики, освещает роль и способы функционирования в PR в различных сферах жизни общества. Внимание в книге уделено методике работы связей с общественностью [22].

Работа Е.Н. Богданова, В.Г. Зазыкина «Психологические основы Public Relations» является первой и единственной систематизированной психологической работой, выполненной в жанре учебного пособия по этой научно – практической проблеме. С конструктивных позиций рассматривается проблема PR как особого вида управления. Акцентируется внимание на значительном повышении роли public relations в современной цивилизации, и рассматриваются теоретические и психологические основы данной науки [8].

В работе В.А. Моисеева «Public Relations – средство социальной коммуникации» подробно описаны функции Public Relations и особенности их реализации, взаимосвязь и различия PR с другими смежными сферами деятельности. Автор описывает значение PR для социально-экономического и политического развития, использование PR в других сферах деятельности. В работе анализируются основные подходы, общие и конкретные стратегии, а также инструментарий этой науки. Рассматриваются наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и Public Relations, их взаимодействие и различия [33].

Поскольку в работе особое внимание уделено психологическому процессу восприятия рекламы, материалом для исследования данного вопроса послужили работы отечественных авторов. Учебник доктора психологических наук Р.С. Немова «Общая психология» доступно и в полной мере излагает основные понятия такой науки как психология, ее основные отрасли, проблемы, которыми она занимается, феномены психики и закономерности психических процессов, эмоциональное состояние людей и их поведение [34].

Таким образом, анализ существующей теоретической и учебной литературы показал, что реклама и особенности ее психологического влияния изучены достаточно подробно, однако вопрос о скрытой рекламе и особенностях ее влияния на современного человека остается не получил должного освещения.

Практическая значимость работы заключена в детальном рассмотрении сущности, видов и функции рекламы, понятия «общественное сознание» как предмет научного анализа. Исследован механизм манипуляциями общественного мнения, особенности и технологии манипулирования сознанием личности с помощью скрытой рекламы. Кроме того, разработан собственный способ подачи скрытой рекламы и успешно опробирован в ходе практического эксперимента, определена его эффективность.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, практической части, заключения, библиографического списка и приложений.


Выдержка из текста работы

Жизнь современного человека уже становится невообразима без рекламного фона, который с каждым днем проявляет себя все ярче и активнее. Реклама, несмотря на ее внешнее неприятие массами, тем не менее, стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. С момента своего зарождения, реклама стала одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, сопровождение совершенствования выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как двигатель торговли, но и как своеобразный двигатель научно–технического прогресса.


Заключение

В ходе изучения материала и работы над теоретической частью дипломной работы, было выяснено, что реклама имеет большое значение для стимулирования продаж товаров или услуг, а их формы и методы подачи – разнообразны и постоянно совершенствуются. Сравнительно недавно, в начале 50–60 гг. прошлого столетия появился новый вид рекламы – скрытая реклама, которая в настоящее время повсеместно применяется в рекламных кампаниях как один из активных элементов.

Формы скрытой рекламы также многообразны и обладают различными видами, однако во главе угла стоит возможность манипулирования общественным сознанием, и наибольшая эффективность скрытой рекламы по сравнению с рекламой традиционной. Однако, повсеместно было отмечено, что скрытая реклама эффективна только лишь в том случае, если она используется либо совместно с традиционной рекламы, либо в качестве ее элемента.

В практической части дипломной работы, опираясь на практические разработки советских нейрохирургов (1981г.), которые основаны на том, что подсознание человека благосклонно принимает зашифрованные послания в виде зеркального отображения текста – мы создали собственный метод скрытого стимулирования потребителей, который заключается в интегрировании зашифрованного послания в поле рекламного сообщения.

Ряд наших практических исследований подтвердили ценность и значимость этого метода в плане эффективности. Первоначально мы проводили практическую работу в виде социологического опроса с участием небольшой дегустации образцов сока «Рич», в ходе которого участникам эксперимента были заданы вопросы, касающиеся их восприятия и их осознания действия на них рекламных сообщений. Выяснилось, что эффект от демонстрации зашифрованного послания во время дегустации заметен лишь в том случае, когда респонденты не успевают толком рассмотреть рекламные образцы.

При демонстрации им графических образцов рекламы (с зашифрованным посланием и без него) респонденты отметили именно тот образец, в котором были элементы скрытого стимулирования. При этом, респонденты уверенно принимают навязанный им выбор, не считают, что их выбор навязан рекламой, ее элементами, или каким–то образом связан с ней.

Кроме того, респонденты отметили именно тот стакан сока, на котором были размещены элементы скрытого стимулирования, и посчитали что вкус из другого образца менее удачен (и это несмотря на то, что в стаканах находился один и тот же сок).

Изучив возможности эффективности зашифрованных посланий с зеркальным отображением, мы провели более объемный эксперимент, внедрив скрытые элементы стимулирования потребителей в ход рекламной кампании сока «Рич». Результаты продемонстрировали значительное увеличение продаж соков «Рич» в ближайшем продовольственном магазине.

Следовательно, стоит отметить доказанность и ценность нашей гипотезы исследования: действительно, скрытая реклама, с помощью изменения общественного сознания, способствует увеличению продаж рекламируемого товара.

В качестве рекомендаций, которые можно дать в использовании нашего метода скрытого стимулирования потребителей можно отметить следующее:

1. Целесообразно применять метод только в качестве компонента рекламы, размещаемой на билбордах городских перекрестков и вдоль магистралей, так как его воздействие уменьшается при включении потенциальным потребителем внимания и памяти.

2. Необходимо продолжать исследование метода скрытого стимулирования потенциальных потребителей.


Список литературы

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 384 с.

2. Бергер А. «Видеть – значит верить. Введение в зрительную коммуникацию». –М., 2009, – 403с.

3. Брагина Н.Н., Доброхотова Т.А. «Функциональные асимметрии человека», – М., Научная медицина, 3 изд. 2009 – 567с.

4. Баррера Р. Превосходя ожидания: бизнес на грани возможного: руководство по завоеванию абсолютной лояльности клиентов. – М.: Эксмо, 2007. – 265 с.

5. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – Изд. 5-е. – М.: Вильямс, 2009. – 784 с.

6. Бианки В.А. Убрать конкурента: PR – реклама. – СПб.: Питер, 2010. – 239 с.

7. Богаров В.М. Психология и педагогика для студентов вузов. – Изд. 3-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 246 с.

8. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. «Психологические основы Public Relations». – СПб.: Нева, 2010. – 540 с.

9. Борисов Б. Л. «Технология рекламы и PR» Технологии рекламы и PR: Учебное пособие для вузов. –М.: Эксмо, 2009. – 546 с.

10. Блек С., « Паблик Рилейшнз. Что это такое?». –М., 2009, – 383с.

11. Блумер Г. «Коллективное поведение». –М.: Санта Фе, 2010, – 488с.

12. Головлева А.Л. Основы рекламы. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 320 с.

13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Изд. 2-е. – М.: Финпресс, 2009. – 304 с.

14. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – Изд. 2-е. – СПб.: Нева, 2009. – 256 с.

15. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – Новосибирск: ЗАО «Сфера», 2009. – 340с.

16. Данилова Н.Н. Психофизиология: Учебник для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 373 с.

17. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 2008. – 432 с.

18. Доценко Е.Л. «Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита». – М.: Аспект Пресс, 2009. – 490 с.

19. Дружинин В.Н. Психология: Учебник для гуманитарных вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 656 с.

20. Кара-Мурза С.Г. «Манипуляция сознанием» – М.:НОРМА, 2008. – 374 с.

21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии; коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 320 с.

22. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г. «Public Relations: теория и практика»

23. Котлер Ф. Маркетинг. 5 изд. – М.: Проксима, 2009. – 567 с.

24. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2009. – 368

25. Лебон Г. Психология народов и масс. 4 изд. – М., 2008. – 245 с.

26. Лихобабин М.Ю. «Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования». . – М.: Финпресс, 2009. – 304 с.

27. Любимов-Лебедев А.Н. «Психология рекламы». – М.: Проксима, 2010. – 355 с.

28. Макиавелли Н. Государь /Н. Макиавелли; Пер. с итал. К.А. Тананушко. – М.: АСТ, 2009. – 704 с.

29. Маклаков А.Г. Общая психология: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 583 с.

30. Маслоу А.Г. Мотивация и Личность. – СПб.: Евразия, 2009. – 478 с.

31. Марочко В.П., Марочко П.В., Капитоненко Н.А. «Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей». – СПб.: Аврора, 2009. – 368

32. Михайлов Ю.В. Связи с общественностью по-русски. – М.: Бераторг Паблишинг, 2008. – 305 с. – СПб.: Питер, 2008. – 456 с.

33. Моисеев В.А. «Public Relations – средство социальной коммуникации». – М.: Перспектива, 2008. – 246 с.

34. Немов Р.С. «Общая психология». – М.: Сатис, 2010. – 355 с.

35. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – Изд. 7-е. – М.: Дашков и К, 2008. – 526 с.

36. Райгородский Д.Я. «Реклама: внушение и манипуляция. Медиа - ориентированный подход». – М., 2010. – 403с.

37. Статт Д. Психология потребителя. – СПб.: Питер, 2008. – 446 с.

38. Столяренко Л.Д. Основы психологии. – Изд. 5-е. – Ростов н/Д.: Феникс, 2009. – 672 с.

39. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Камерон, 2009. – 464 с.

40. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2010. – 287 с.

41. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – Изд. 3-е. – М.: Дело, 2009. – 296 с.

42. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – М.: Перспектива, 2008. – 246 с.

43. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. – Изд. 2-е. – М.: Дашков и К , 2009. – 332 с.

44. Шейнов В.П. Как управлять другими. Как управлять собой. – Минск: Амалфея, 2009. – 368 с.

45.Шейнов В.П. Искусство убеждать. – М.: Приор, 2008. – 304 с.

46.Шейнов В.П. Скрытое управление человеком. – Минск: Харвест, 2000. –848с.

47. Хэйвуд Р. Все о Public relations. Как добиться успеха в бизнесе. – М.: Лаборатория базовых знаний, 2009. – 255 с.

48. Юнг К.Г., фон Франц М.-Л., Хендерсон Дж.Л., Якоби И., Яффе А. Человек и его символы. – М.: Серебряные нити, 2007. – 368 с.

49. Юэн С. PR! Или Умение «раскручивать»: социальная история паблик рилейшнз. – М.: Ред. ежедн. газ., 2009. – 473 с.

50. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 2008. – 469с.

Электронные ресурсы

51. Архипов В.Е. Маркетинговые коммуникации. Учебный курс. Тема 5. Подготовка коммуникаций. // По материалам: h**t://w*w.e-college.r*

52. В упор не вижу!: Избирательность в выборе информации // По материалам: http//w*w.effecton.r*

53. Основы коммуникации и PR // Режим доступа:

h**t://w*w.socioline.r*/_seminar/library/pr/aleshina/aleshina_2.php

54. Работа с целевыми группами в PR, рекламе и пропаганде //

По материалам: h**t://www .koncept.r*/

55. Статья для журнала "Рекламные технологии", номер 1 (86), 2008 г. – Структура создания визуального текста // По материалам: h**t://w*w.imadesign.r*/ru/news/publications?id=436

56. Теория коммуникаций – базовая основа PR технологий //

Режим доступа: h**t://evartist.narod.r*/text15/069.htm

57.Что такое информационное сообщение // Режим доступа: h**t://w*w.2001.smi-nn.r*/?id=8485

58. Энциклопедия PR от поколения P-Next. Часть 2. Базовые документы по public relations // По материалам: h**t://w*w.alpina.r*/


Примечания

К работе прилагается аннотация, приложения, электронная презентация, доклад

Тема: «Скрытая реклама как способ манипулирования общественным сознанием»
Раздел: Масс-медиа и реклама
Тип: Дипломная работа
Страниц: 91
Цена: 5000 руб.
Нужна похожая работа?
Закажите авторскую работу по вашему заданию.
  • Цены ниже рыночных
  • Удобный личный кабинет
  • Необходимый уровень антиплагиата
  • Прямое общение с исполнителем вашей работы
  • Бесплатные доработки и консультации
  • Минимальные сроки выполнения

Мы уже помогли 24535 студентам

Средний балл наших работ

  • 4.89 из 5
Узнайте стоимость
написания вашей работы
Похожие материалы
  • Реферат:

    Общественное сознание.

    25 страниц(ы) 

    Введение 3
    1 Взаимодействие общественного сознания и общественного бытия. Относительная самостоятельность общественного сознания, формы ее проявления 4
    2 Структура общественного сознания 9
    3 Формы общественного сознания 14
    Заключение 24
    Библиографический список 25
  • Дипломная работа:

    Проектная методика как способ формирования коммуникативных навыков при обучении иностранному языку

    58 страниц(ы) 

    Введение ….3
    Глава 1. Проектная методика в процессе обучения .7
    1.1.Понятия, цели и классификация проектной методики ….7
    1.2.Основные требования к организации проектной методики…15
    1.3. Роль проектной методики в развитии личности….17
    Выводы по первой главе….21
    Глава 2. Организация метода проекта при формировании коммуникативных навыков по ИЯ …22
    2.1. Коммуникативная компетенция: структура и содержание ….…22
    2.2.Коммуникативные навыки как объект метода проекта при обучении иностранному языку ….….….27
    2.3.Основные принципы организации метода проекта при формировании коммуникативных навыков по ИЯ ….29
    Выводы по второй главе ….35
    Глава 3. Опытно-экспериментальная работа по организации метода проекта как способа формирования коммуникативных навыков при обучении ИЯ …36
    3.1. Методика организации опытно-экспериментальной работы …36
    3.2. Ход эксперимента и его результаты….…. 40
    Выводы по третьей главе ….….47
    Заключение ….48
    Список использованной литературы .53
  • Контрольная работа:

    1. Понятие «общественное мнение». Сущность и признаки общественного мнения. Объект и субъект общественного мнения 2. Формирование общественного мнения. Средства манипулирования общественным мнением 3. Сравните понятия «субъект общественного мнения» и «выразитель общественного мнения». Как вы понимаете термин «мнение общества»

    22 страниц(ы) 

    Введение.
    1. Понятие «общественное мнение». Сущность и признаки общественного мнения. Объект и субъект общественного мнения… 2. Формирование общественного мнения. Средства манипулирования общественным мнением.
    3. Сравните понятия «субъект общественного мнения» и «выразитель общественного мнения». Как вы понимаете термин «мнение общества».
    Заключение.
    Список литературы.
  • Дипломная работа:

    Правовое распространение рекламы по сетям электросвязи

    93 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ ПО СЕТЯМ ЭЛЕКТРОСВЯЗИ 7
    1.1 Правовое регулирование рекламы как институт права 7
    1.2 Субъекты правоотношений в сфере рекламы, распространяемой по сетям электросвязи 24
    1.3 Виды рекламы, распространяемой по сетям электросвязи, и особенности их нормативно-правового регулирования 27
    1.4 Специфика правового регулирования Интернет-рекламы 39
    2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ ПО СЕТЯМ ЭЛЕКТРОСВЯЗИ 52
    2.1 Основные тенденции судебной практики в сфере распространения рекламы по сетям электросвязи 52
    2.2 Направления оптимизации правового регулирования рекламы, распространяемой по сетям электросвязи 72
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 87
  • Курсовая работа:

    Реклама на ТВ

    27 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА КАК МЕТОД ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА 6
    2. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 12
    3. РЫНОК ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 18
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
  • Курсовая работа:

    Маркетинговые исследования рекламы. Роль рекламы в СКСиТ

    41 страниц(ы) 

    Введение 3
    Глава 1. Маркетинговый подход в деятельности туристского предприятия 5
    1.1. Становление теории и практики маркетинга 5
    1.2. Основные цели рекламной компании для предприятий социально-культурного сервиса и туризма 12
    1.3. Виды туристской рекламы 14
    1.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия 18
    1.5. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности 19
    1.6.Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма 20
    Глава 2. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций на примере TEZ TOUR 23
    2.1. Компания TEZ TOUR 23
    2.2. Рекламная деятельность в компания TEZ TOUR 25
    Глава 3. Рекомендации по проведению рекламной кампании туроператора 32
    Заключение 37
    Список литературы 40
    Приложения 43

Не нашли, что искали?

Воспользуйтесь поиском по базе из более чем 40000 работ

Наши услуги
Дипломная на заказ

Дипломная работа

от 8000 руб.

срок: от 6 дней

Курсовая на заказ

Курсовая работа

от 1500 руб.

срок: от 3 дней

Отчет по практике на заказ

Отчет по практике

от 1500 руб.

срок: от 2 дней

Контрольная работа на заказ

Контрольная работа

от 100 руб.

срок: от 1 дня

Реферат на заказ

Реферат

от 700 руб.

срок: от 1 дня

Другие работы автора
  • Дипломная работа:

    Связи с общественностью как инструмент продвижения в сфере музыкальной индустрии

    97 страниц(ы) 

    Введение…3
    1. Музыкальная индустрия как сфера реализации системы общественных связей…8
    1.1. Сравнительный анализ понятий «музыкальная индустрия» и «шоу-бизнес»….8
    1.2. Цели, функции и задачи PR в музыкальной индустрии….14
    1.3. Формирование имиджа исполнителя и его роль в продвижении артиста….34
    2. Практические аспекты продвижения исполнителя в сфере музыкальной индустрии…58
    2.1. Эффективные стратегии продвижения музыкальных групп и исполнителей…58
    2.2. Разработка PR-проекта по продвижению исполнителя в сфере музыкальной индустрии…77
    2.3. Организация системы общественных связей в продвижении исполнителя….83
    Заключение….94
    Библиографический список…98
    Приложения…102
  • Дипломная работа:

    Связи с общественностью в сети Интернет: создание и продвижение сайта компании (на примере ООО «Золотые промыслы Урала»)

    90 страниц(ы) 

    Введение . . . ….….… 3
    1 Web–сайт компании как инструмент совершенствования деятельности организации
    1.1 Развитие Всемирной мировой сети Интернет. Ее особенности и возможности ….….8
    1.2 Основные средства связи с общественностью в Интернете ….…21
    1.3 Особенности деятельности PR в Интернете ….….…30
    2 Создание и продвижение сайта компании, на примере ООО «Золотые промыслы Урала» ….…42
    2.1 Общая характеристика организации …42
    2.2 Анализ конкурентоспособности компании «Золотые промыслы Урала» ….47
    2.3 Создание и продвижение сайта компании ….64
    2.4. Оценка эффективности связи с общественностью как инструмента стимулирования продвижения сайта организации ….75
    Заключение …82
    Библиографический список ….87
    Приложения ….…91
  • Курсовая работа:

    Средства печатной рекламы. Формирование образа политика

    39 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ ….….3
    1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ ОБРАЗА ПОЛИТИКА
    §1.1. Сущность, виды и функции политической рекламы ….….….….6
    §1.2. Классификация средств печатной политической рекламы и система жанров PR-текстов политической коммуникации …10
    2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ СРЕДСТВ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА ПОЛИТИКА С ПОМОЩЬЮ ПЕЧАТНОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
    §2.1. Программа исследова-ния….….….24
    §2.2 Анализ и интерпретация дан-ных….….29
    ЗАКЛЮЧЕ-НИЕ.….31
    СПИСОК ЛИТЕРАТУ-РЫ.…32
    ПРИЛОЖЕНИЕ ….36
  • Курсовая работа:

    Особенности языковых форм в печатной рекламе

    32 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ ….….….3
    1. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА В КОНТЕКСТЕ ЯЗЫКОВЫХ ФОРМ
    1.1 Классификация стилей и функции языка ….….….7
    1.2 Особенности стилистики в современной печатной рекламе ….….14
    2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ЯЗЫКОВЫХ ФОРМ, НА ПРИМЕРЕ СОВРЕМЕННОЙ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
    2.1. Характеристика исследования ….…21
    2.2 Анализ и интерпретация данных…. ….….…23
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ ….….….28
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ….….30
  • Отчет по практике:

    Отчет по преддипломной практике в общественной организации "Звездный дождь"

    33 страниц(ы) 

    1. Сведения об организации ….3
    2. Ситуационный анализ ….…10
    3. Описание проекта ….18
    Приложение 1 …34
    Приложение 2 …35
    Приложение 3 …31
    Приложение 4 …39
    Приложение 5 …40
  • Курсовая работа:

    Особенности лексических, морфологических и синтактических средств научного стиля

    46 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ ….….3
    1. ОСОБЕННОСТИ ЛЕКСИЧЕСКИХ МОРФОЛОГИЧЕСКИХ И СИНТАКТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ НАУЧНОГО СТИЛЯ
    1.1 Определение и сущность стиля ….….8
    1.2 Средства научного стиля ….….….12
    2. ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ЛЕКСИЧЕСКИХ, МОРФОЛО-ГИЧЕСКИХ И СИНТАКСИЧЕСКИХ СРЕДСТВ НАУЧНОГО СТИЛЯ
    2.1. Характеристика исследования ….…26
    2.2 Анализ и интерпретация данных исследования ….….…36
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ ….43
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ … 44
  • Дипломная работа:

    Образ ритора в политическом дискурсе (на примере действующего президента РФ В.В.Путина)

    83 страниц(ы) 

    ВВЕДЕНИЕ ….…3
    1. ИМИДЖ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ ….5
    1.1. Понятие политического дискурса, его функции ….….5
    1.2. Образ ритора как важная составляющая политического имид-жа….21
    2. РОЛЬ ОРАТОРСКОГО МАСТЕРСТВА В ФОМИРОВАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА, НА ПРИМЕРЕ ДИСКУРСА ДЕЙСТВУЮЩЕГО ПРЕЗИДЕНТА РФ В. В.ПУТИНА ….….…35
    2.1. Сравнительно-историческое исследование процесса становления
    эффективного образа В.В. Путина в свете роста его ораторского мастерства .….35
    2.2. Выводы исследования …. ….….….51
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ ….76
    ЛИТЕРАТУРА ….….78
    ПРИЛОЖЕНИЕ А ….…85
    ПРИЛОЖЕНИЕ Б ….93
    ПРИЛОЖЕНИЕ В ….94
  • Дипломная работа:

    Оценка конкурентной позиции организации

    97 страниц(ы) 

    Введение ….…3
    Глава 1 Теоретические основы оценки конкурентной позиции организации ….10
    1.1 Понятие конкуренции, ее виды и маркетинговые стратегии ….….10
    1.2 Характеристика основных методов оценки конкурентоспособности организации ….31
    1.3. Особенности изучения конкурентоспособности в проектно–строительной сфере рынка ….….42
    Глава 2 Анализ и оценка конкурентной позиции ООО ПКФ «Астра»….54
    2.1 Общая характеристика ООО ПКФ «Астра» ….….….54
    2.2 Анализ и оценка факторов конкурентоспособности ООО ПКФ «Астра» ….59
    2.3 Рекомендации по совершенствованию конкурентной позиции ООО ПКФ «Астра»….83
    Заключение …86
    Литература …90
    Приложения ….98
  • Курсовая работа:

    Организационно–управленческий анализ организации

    64 страниц(ы) 

    Введение ….….3
    Гл.1. Теоретические основы организационно-управленческого анализа организации
    1.1 Понятие, основные элементы миссии и целей организации ….….5
    1.2 Сущность организационной структуры управления ….13
    1.3. Понятие и основные элементы культуры управления ….21
    Гл. 2. Организационно-управленческий анализ ОАО «Связной Урала»
    2.1. Общая характеристика объекта изучения ….29
    2.2 Анализ миссии и целей организации ….39
    2.3. Оценка действующей организационной структуры управления .42
    2.4. Анализ организационной культуры….54
    Заключение …57
    Список использованной литературы и источников….58
    Приложения ….60
  • Дипломная работа:

    Маркетинг на рынке туристических услуг (на примере ООО «Эрцог»)

    114 страниц(ы) 

    Введение….3
    Глава 1 Теоретико-методические аспекты маркетинга на рынке туристических услуг…8
    1.1 Маркетинг и маркетинговая деятельность….….….8
    1.2 Особенности рынка туристических услуг ….….15
    1.3 Методы маркетинговых исследований в туристическом бизнесе ….33
    Глава 2 Маркетинговое исследование деятельности туристической компании ООО «Эрцог»… 55
    2.1 Общая характеристика туристической фирмы ООО «Эрцог»….55
    2.2 Комплекс маркетингового исследования деятельности туристической компании ООО «Эрцог».70
    2.3 Управленческое решение по улучшению маркетинговой деятельности туристической компании ООО «Эрцог»….91
    Заключение.….…99Список использованных источников ….….101
    Приложения ….….…106